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재포지셔닝 사례)
- 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007)
≪ 사 진 ≫
바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌
바나나우유 시장의 2인자
(출시 후 일평균판매량이 10만개
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• 웰빙 바람
→ 건강에 관한 관심 증가
Threat
• 미투제품 (화이트골드, 모카하모니)
• 바퀴벌레
• 기존 1위 기업의 독점체제
• 카제인 나트륨의 무해성 제품소개
환경분석
마케팅목표
STP
재포지셔닝
결론
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재포지셔닝 6 >
- 여러 포지셔닝 사례 분석 -
[ 에이스 침대 ]
"침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다." 의 슬로건으로 과학적으로 설계된 침대로써 차별화되어 독특한 위치로 포지션하고 있다. 침대는 가구가 아니라 과학이라고 포지셔
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Positioning ?
포지셔닝
고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화하여 자리잡게 하는 것
재포지셔닝
소비자의 욕구 및 경쟁환경 변화에 따라 기존 제품이 가지고 있던 포지션을 분석하여 새롭게 조정하는 활동 1. 마케팅은 인
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포지셔닝전략을 뒷받침하는 내용이어야 한다.
4) 재포지셔닝
일단 포지셔닝이 이루어졌다고 하더라도 환경의 변화로 인해서 또는 확실하게 포지셔닝이 되지 않았을 경우에는 이를 수정 보완하여 재포지셔닝(repositioning)을 할 필요가 있다.
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반응은 호의적이지 않은 편이었고, 말보로는 재포지셔닝을 통해 카우보이 이미지를 결부시켜 시장에 화려하게 귀환하였다.
타이레놀의 똑똑한 리포지셔닝 사례도 있다. 타이레놀이 처음 시장에 나올 시점은 이미 아스피린이 시장을 독점하
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재포지셔닝으로 이미지 변화
시장 세분화
*서비스 제공 수준 상이
*고객은 시간이 경과함에 따라 서비스 수준 파악 못함 1. 서비스 포지셔닝이란?
2. 서비스 포지셔닝의 방법
3. 품질 차원/증거에 따른 포지셔닝
4. 성공을 위한 요건
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포지셔닝의 개념
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2) 포지셔닝이란?
표적시장의 고객의 마음속에서 우리 상품이 경쟁상품대비 유리하고 독특한 위치를 차지하도록 하는 활동
- 재포지셔닝 (Repositioning)
포지션이
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재포지셔닝
│ 2008 │ M Gallery 창립
│ 2009 │ Accor Services와 MasterCard Europe의 제휴 체결
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ABOUT Accor
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한 희망이 단순함이다.
포지셔닝 문제의 해결책은 제품이 아닌 잠재고객의 마인드에서 찾아야 한다.제품 광고에서 가장 지배적인 요소는 대개 그림, 즉 시각적 요소이다. 그러나 서비스 광고의 지배적인 요소는 단어, 즉 언어적 요소이다.
단
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