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게 되는데 이를 포지셔닝(Positioning)이라고 한다. 결론적으로 자사의 제품을 경쟁사의 제품과 비교되게 독특한 이미지로 지각시키는 종합적인 과정을 의미한다. 포지셔닝의 전략은 여러 가지가 있을 수 있다. 가격과 품질을 통한 전략(예 : 백
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건으로 가장 중요시 여길 제품의 특성을 파악해야 한다. 이
를 테면 앞서 언급한자동차의 여러 가지 특성 중에서 중요시 여겨지는 특성은 국가마다
상이하다. 셋째, 현지시장에서 중요시 여겨지는 제품의 특성에 근거해 현지시장에 있어
서
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포지셔닝할 수 있다. 그렇다고 보면 캘빈 클라인 옷을 즐겨 입는 사람은 어떤 성적 욕구를 지니는지를 쉽게 알 수 있지 않을까?
(5) 상품 종류에 따른 포지셔닝
청량음료 시장은 코카콜라와 점시가 지배하며(세계 시장의 60%를 점유), 세븐업은
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특성을 5가지 이상 나열하고 간단히 설명하시오. (5점)
6. 직무분석과 직무분류를 기초로 하여 직무의 상대적 가치를 체계적으로 결정하는 것으로 임금관리, 승진, 이동, 인사고과, 교육훈련의 기초 자료가 되는 것을 무엇이라 하는가? (3점)
7.
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특징, 상표명, 포장, 크기, 서비스, 품질보증, 반품 등과 관련된 의사결정을 말한다.
- 가격은 상품가격의 수준과 범위, 할인, 공제, 지불기간, 신용판매조건 등을 결정하는 것을 말한다.
- 유통은 유통경로선정, 유통범위, 물류 및 재고관리, 도
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