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위한 감성적인 소비행태를 보이기 시작했습니다. 1. 브랜드 소개
2. 시장분석
시장의 선점자 ‘폴로’
폴로의 STP
폴로의 브랜드 포지셔닝
3. 사용전략
폴로의 SWOT
빈폴의 브랜드 포지셔닝
벤치마킹
4. 시사점 및 결론
5. 출처
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의류시장 환경
- 캐주얼 시장의 국내 패션마켓 주도
- 브랜드간의 경계 모호(No Concept)
- 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
캐쥬얼 의류 시장 환경
- 과거 캐쥬얼 소비층 : 청소년
- 현재 캐쥬얼 소비층 : 라이프스타일에 따른
시장의
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1. 브랜드선정 이유와 조사방법
최근 패션의류시장에서 캐쥬얼 의류시장이 매년 꾸준히 성장해 오고있다.
국내 트래디셔널 캐주얼은 오랫동안 빈폴과 폴로가 주도하는 양강 체제였으나, 2011년 폴로가 미국 본사의 직진출과 함께 명품으로
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캐주얼 트래디셔널 포지션에 자리잡고 있던 빈폴과 경쟁을 그만하고, 더욱 고가 제품군에 있는 아르마니와 경쟁을 하겠다고 나섰다.
하지만 폴로가 조금 더 고급스럽고 가격대가 부담스럽기 때문에 빈폴에 밀렸던 브랜드 이미지가 아니었기
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폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략을 살펴보는 데에 있었다.
제일모직의 빈폴은 오늘날 국산을 대표하는 트래디셔널 캐주얼로 자리 잡았다. 이 배경에는 제품부터 브랜드이미지까지 선두
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