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위한 감성적인 소비행태를 보이기 시작했습니다. 1. 브랜드 소개
2. 시장분석
시장의 선점자 ‘폴로’
폴로의 STP
폴로의 브랜드 포지셔닝
3. 사용전략
폴로의 SWOT
빈폴의 브랜드 포지셔닝
벤치마킹
4. 시사점 및 결론
5. 출처
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의류시장 환경
- 캐주얼 시장의 국내 패션마켓 주도
- 브랜드간의 경계 모호(No Concept)
- 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
캐쥬얼 의류 시장 환경
- 과거 캐쥬얼 소비층 : 청소년
- 현재 캐쥬얼 소비층 : 라이프스타일에 따른
시장의
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1. 브랜드선정 이유와 조사방법
최근 패션의류시장에서 캐쥬얼 의류시장이 매년 꾸준히 성장해 오고있다.
국내 트래디셔널 캐주얼은 오랫동안 빈폴과 폴로가 주도하는 양강 체제였으나, 2011년 폴로가 미국 본사의 직진출과 함께 명품으로
헤지스 폴로, 빈폴 패션의류, HAZZYS MEN (&BEAN POLE, POLO) - 헤지스,빈폴,폴로,패션의류,패션마케팅사례,헤지스경영마케팅,빈폴기업분석,브,
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캐주얼 트래디셔널 포지션에 자리잡고 있던 빈폴과 경쟁을 그만하고, 더욱 고가 제품군에 있는 아르마니와 경쟁을 하겠다고 나섰다.
하지만 폴로가 조금 더 고급스럽고 가격대가 부담스럽기 때문에 빈폴에 밀렸던 브랜드 이미지가 아니었기
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폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략을 살펴보는 데에 있었다.
제일모직의 빈폴은 오늘날 국산을 대표하는 트래디셔널 캐주얼로 자리 잡았다. 이 배경에는 제품부터 브랜드이미지까지 선두
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