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폴리오전략
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┃ 브랜드 확장전략
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브랜드의 폭에 대한 결정: 브랜드 확장전략
▪ 고려사항
【진입할 제품시장의 선택】
① 제품시장 자체의 매력도를 반영하는 특성의
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소비자 의사결정과 브랜드 선택
그렇다면 기업에서는??
브랜드 파워의 부족으로 닛산 자동차는 미국에서 천 달러 정도 값싸게
판매되고 있으며, 커다란 수익 기회를 상실하고 있다. -카롤로스 곤(닛산 CEO)
개요 (브랜드 선
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브랜드 자산의 의미와 측정
브랜드 자산의 의미
（브랜드 자산）
한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
｛브랜드 자산이 주는 효과 !!!!｝
（브랜드 선호도증가 고객관점）
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폴리오1을 보면 폴트폴리오를 통한 위험의 감소가 그다지 크지 않은 것으로 볼 수 있다. 그러나 약간의 투자비율의 변화를 줘보니 포트폴리오2의 표준편차는 다시 더 낮아 졌다. 여기서 알수 있는 것은 개별종목을 모아 포트폴리오를 형성하
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