[브랜드 선택] 브랜드 선택에 영향을 미치는 주요 요인들에 대한 분석과 브랜드 선택 사례 분석

목차

☑ 고려 상표군 (consideration set)
☑ 의사결정 프레임 (Decision Frame)
☑ 시장구조 (market structure)
☑ 맥락효과 (context effects)

본문내용

소비자 의사결정과 브랜드 선택




그렇다면 기업에서는??

브랜드 파워의 부족으로 닛산 자동차는 미국에서 천 달러 정도 값싸게
판매되고 있으며, 커다란 수익 기회를 상실하고 있다. -카롤로스 곤(닛산 CEO)




개요 (브랜드 선택에 영향을 미치는 주요 요인들)

고려 상표군　　　　의사결정 프레임

　　　　（브랜드 선택）

　　시장 구조　　　　맥락효과




고민
　≪ 사 진 ≫

웹서핑
　≪ 사 진 ≫

의사결정
　≪ 그 림 ≫

만족=미소
　≪ 사 진 ≫

불만족=분노
　≪ 그 림 ≫




고려 상표군 (Consideration set)




소비자 의사결정 과정

　≪ 표 - 그림 파일 ≫




소비자 의사결정 과정 - 2단계 모형

　≪ 표 - 그림 파일 ≫




≪ … 중 략 … ≫




사례 - LG 전자 휘센

◎ 브랜드 아이덴티티 설정 : 신기술 확보를 통한 프리미엄 상품을 개발, 고품격 인테리어
　　가전을 표방, 디지털 리더임을 강조, 환경을 강조, 세련되고 고급스런 디자인으로
　　이미지 강화를 위한 노력

◎ 펭귄을 형상화한 "휘니(WHINI)"란 캐릭터 :휘센 캐릭터 에어컨은 사람과 가전기기간
　　쌍방향 커뮤니케이션을 위해 에어컨에 처음으로 감성 디스플레이 기술을 채용한 제품으로,
　　아바타에 익숙한 신세대들을 겨냥한 것이다.

키워드

브랜드,   브랜드 선택,   브랜드 폴트폴리오,   사회문제점,   브랜드 관리,   브렌드,   마케팅,   정보사회