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브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석.\" 국내석사학위논문 경희대학교, 2008. 경기도 (http://www.riss.kr/link?id=T11271761)
송동효. \"인터넷 쇼핑몰의 소비자 구매의사결정과정에 관한 연구.\" 국내박사학위논문 부경대학교, 2010. 부산 (http://www.ris
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상표가 생명력 자체도 크다. 목 차
Ⅰ. 브랜드 네이밍(Brand Naming)
(1) 브랜드란?
(2) 브랜드 네이밍
Ⅱ. 브랜드의 기능
(1) 차별화 기능
(2) 마케팅 기능
(3) 브랜드 강화기능
(4) 자산적 기능
Ⅲ.
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자산요소
오랜 기간에 걸친 기업의 신용과 명성
고객과의 관계
윤리적 경영방식
고객들로부터의 신뢰
인재양성
직원만족도
브랜드 자산 가치 평가방법
마케팅적 접근 방법
브랜드 충성도와 브랜드의 상징적 가치
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브랜드와 관련된 시너지의 이점을 그대로 이용할 수 있다. 또한 이 전략은 과도기적으로 이용할 수 있다. 처음에는 서브브랜드를 표현함으로써 기존브랜드 자산의 이점을 활용하여 신뢰도를 확보하고 점차 독자적인 브랜드 자산이 구축됨에
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ppt(파워포인트)화일입니다. 브랜드 가치는 대기업만의 것인가?
Romanson의 활약
기업소개
Romanson 의 선택
Romanson 의 브랜드 자산 형성요인
-국제적인 브랜드네임
-브랜드 네임 평가(6가지 기준 적용)
-원산지효과
-Country of origin mod
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브랜드 이미지 광고에 대한 효과에 관한 선행연구
김종배(2007)는 대체로 인지도가 높은 아파트의 거주 만족도가 높았는데, 적극적인 광고를 통하여 가치가 상승한 것이라고 밝혔다.
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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brand ;
「사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축 의미와 성과」
- http://www.magazinenews.com 마트뉴스 2002. 7. 30일자 기사
- http://news.mk.co.kr 매일 경제 2002. 6. 4일자 기사
- http://www.thinkfood.co.kr 2001. 08. 23일자 기사
- [고급 아이스크림 시장 쟁탈전] 일요신
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상표태도
1. Gorn
2. Petty와 Cacioppo
3. Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)
4. Milliman(1982)
Ⅷ. 소비자태도와 스포츠광고 사례
1. 인구통계학적 특성 및 스포츠관심에 따른 스포츠광고 유형
1) 인구통계학적특성에 따라 인지하는 스포츠광고 유형
2) 일반
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브랜드가 시대의 흐름과 밀접한 관련이 있다는 점에서 기업의 중요한 자산으로써 더욱 가치가 있다고 하겠다. 새로운 시대에 기업을 이끌어나갈 지식경영을 위한 무형자산 1호라고도 할 수 있는 브랜드! 이 브랜드에 대한 관심과 지속적인 투
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