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산물 판매와 가족 주말농장 분양, 외국인들과 함께하는 어린이 영어 연수 프로그램 등 특화된 서비스를 통해 여성 고객에 대한 만족도를 높여 브랜드 인지도를 제고한다는 계획. <전경원기자 kwjun@etnews.co.kr>
<참고문헌>
● http://www.nav
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브랜드가 고객에게 어떤 신뢰를 주고 있느냐가 가장 중요하다. 왜냐하면 고객은 제품을 구매할 때 일일이 제품을 테스트하는 대신 브랜드 이름을 보고서 신뢰하고 사기 때문이다. 따라서 브랜드 자산은 광고를 몇 번 했다고 구축되는 것이 아
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요약
전략을 수행하는데 있어서 당면하게 될 제약요인고려
C. 전략계획
1. 전략목표
기업과 사업단위 수준의 목표설정
2. 전략 & 프로그램 (4P전략을 중심으로,,)
3. 앞으로의 기업전략 설정에 대한 방향설정과 장애요인제거.
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브랜드의 성공적인 변신과 브랜드 자산의 철저한 관리를 통하여 해외 명품 브랜드들과의 경쟁에서 당당히 아시아를 넘어 세계를 대표하는 고급 브랜드인 헤라의 미래를 기대해 본다. 1. 한국을 대표하는 New Luxury Brand
2. 헤라의 도약을
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호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
② 장수 브랜드
상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산\'으로 존속할 때 엄청난 가치를 지님 없음
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가치를 공유시키으로써 자사에 호의적인 고객을 확보할 수 있는 것이다. 미디어는 해외 유명콘텐츠에 막대한 예산이 소요되는 것에 벗어나 새로운 콘텐츠를 확보하기 때문에 블루오션(가치혁신)을 개척할 수 있으며 한국프로야구에 대한 흥
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계층, 라이프스타일, 개인성격
4) 상품으로부터 얻는 needs에 의한 세분화
5)틈새 시장
6) 제품의 차별화와 제품의 위치 선정 LG CYON SWOT 분석
브랜드 자산관리와 STP의 개념 정리
CYON 브랜드 성공의 핵심문제
실제 CYON에 대한 적용
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SWOT 분석
강점(Strength)
＊ 강력한 브랜드 자산
＊ e-Biz 구축(배달추적 시스템
＊ 종업원 제일주의의 기업철학
＊ 지속적인 투자와 저렴한 운영비용
약점(Weakness)
＊ 협력업체(같은업종)와의 체결미흡
＊ 항공 특송에 집중된 수익기반
＊
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표-2> 패밀리 레스토랑업계의 주요업체 현황
자료: 식품유통연감
2) 브랜드 인지도 및 선호도
마르쉐의 브랜드 현황을 파악하기 위해 브랜드 자산을 구성하는 첫 단계인 인지도에 대해서 조사하였다. 그 결과 현재의 시장 점유율 상황과 비
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브랜드 자산(brand equity)의 구축에 도움
을 주며 기업의 매출 증대에 도움을 준다. 또한 스포츠 및 스포츠 마케팅 산업에 진
출하여 이미지 향상과 수익을 함께 얻을 수 있으며, 세계적이면서 다양한 미디어 노
출효과와 함께 목표 타겟을 향한
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