스포츠 마케팅(sports marketing)의 개념과 전략, 중요성, 종류

목차

* 스포츠 마케팅

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개요

1. 스포츠 마케팅의 정의 및 종류
1) 스포츠 마케팅의 정의와 의의
2) 스포츠 마케팅의 종류
(1) 스포츠 자체 마케팅
(2) 스포츠를 이용한 마케팅
2. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅱ. 스포츠 산업의 구조

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 중요성

1. 스포츠 마케팅의 장점
2. 스포츠 마케팅의 효과
1) 월드컵의 성공적 개최에 따른 경제적 효과
2) 스포츠 마케팅의 일반적 효과

Ⅳ. 스포츠 마케팅 전략

1. 스포츠 마케팅 믹스 전략
1) 제품
2) 가격
3) 장소
4) 프로모션

본문내용

지역경제가 활성
화된다. 또한 외국 관광객이 증가하여 개최국에 대한 홍보효과를 누릴 수 있으며, 장
기적으로 국가 이미지를 상승시키는 장점이 있고 수출 증대에도 도움이 된다. 또한
극가적 위상제고, 국력과시, 국민적 통합, 고용창출에도 도움이 된다. 그리고 경기장
핀설, 교통망 정비 등 사회간접자본을 구축함으로써 일반 국민의 삶의 질을 향상시
키는 계기가 마련된다.
한편 기업 차원으로는 성공적인 스포츠 마케팅은 가장 강력한 글로벌 마케팅 수단
으로 활용된다. 장기적인 관점에서 기업의 브랜드 자산(brand equity)의 구축에 도움
을 주며 기업의 매출 증대에 도움을 준다. 또한 스포츠 및 스포츠 마케팅 산업에 진
출하여 이미지 향상과 수익을 함께 얻을 수 있으며, 세계적이면서 다양한 미디어 노
출효과와 함께 목표 타겟을 향한 효과적인 광고를 할 수 있다.
IV. 스포츠 마케팅 전략
1) 스포츠 마케팅 믹스 전략
마케팅의 세부 요소로서 4P가 존재하는 것처럼, 스포츠 마케팅에 있어서도 가장
기본적인 요소라고 할 수 있는 5P가 존재한다.
스포츠 마케팅의 5P란 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 촉진(Promotion),
PR(Public relations)등의 요소들을 말한다. 스포츠 마케팅의 성공을 위해서는 이 5P
의 체계적인 믹스가 필요하며 상호 연관된 전략수립이 필수적이다.
(1) 제품
제품(Product)은 유형적인 패화나 무형적인 서비스를 총칭하는 개념으로서 스포츠
마케팅의 핵심적 요소라 할 수 있다. 스포츠 제품은 스포츠를 통하여 생산되는 상품
이나 서비스로서 여기에는 축구나 농구, 야구, 골프 등과 같이 각 스포츠 종목이 지
니고 있는 경기 특성 및 형식 그 자체에서부터 각종 이벤트와 스타선수, 팀이나 리
그, 시설 및 장비와 의류, 그리고 관람스포츠와 참여 스포츠 등이 모두 포함된다. 또
한 모든 스포츠에 사용되는 라켓, 신발, 글러브, 옷 등과 같은 물리적 제품뿐 아니라,
각종 강습, 스포츠 처방과 같은 각종 아이디어, 그 외 개인적 기술까지를 포함한다.
(2) 가격
제품을 사용하거나 이용하는데 드는 비용도 가격이며, 스포츠를 관람하거나 본인
의 만족을 높이기 위한 지출도 가격에 포함된다.
가격결정에 영향을 미치는 요인으로는 크게 내적 요인과 외적 요인으로 나뉜다.
내적 요인에는 마케팅 목표, 마케팅 믹스 전략, 원가, 가격결정을 하는 조직 등이 포
함되며, 외적 요인에는 시장과 수요의 본질, 경쟁, 기타 환경요인 등이 포함된다. 따
라서 가격결정시에는 이러한 내적 요인과 외적 요인을 잘 고려해야 한다.
(3) 장소
스포츠마케팅에 있어서 장소는 스포츠 제품의 생산과 소비가 이루어지는 지리적
공간으로서 경기장이나 스포츠센터와 같이 스포츠 상품이나 서비스의 실질적인 유
통이 이루어거나, 일정 지역에 스포츠 상품이나 서비스를 제공하는 곳을 의미한다.
일반적으로 스포츠마케팅에 있어서 장소에 영향을 미치는 요인으로서 접근성, 매력
성, 실용성 등이 있다.
(4) 프로모션
프로모션(Promotion)은 잠재 고객에게 제품이나 서비스에 관한 메시지 전달하기 위
한 홍보 방법 및 기타 의사소통 수단을 의미한다. 스포츠마케팅에서의 프로모션은 생
산하고자 하는 스포츠 제품에 대한 소비자의 관심과 인지, 그리고 구매를 자극하도록
계획된 수많은 의사소통 과정을 포괄하는 개념으로 사용하고 있다. 스포츠 마케팅에
서 프로모션은 흔히 광고(advertising), 대인판매(Personal selling), PR(Public relation)
그리고 판매촉진(sales promotion) 등과 같은 유형의 마케팅 행위를 포함하고 있다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황