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브랜드자산에 대한 논의를 공중파TV보다는 오히려 케이블TV를 비롯한 위성TV에 적용시켜 살펴보는 것이 더 적절할 것으로 생각된다.
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에
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상표를 제품속성의 하나로 고려하여 다른 속성과 비교한 상대적 중요도와 부분가치를 계산할 수 있다.
MacLachlan과 Mulhern(1990)은 컨조인트 분석법을 이용하여 `선글라스\'의 상표자산을 측정하였다. 선글라스의 7가지 주요 속성 중 상표의 상대
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표현하는 브랜딩 시스템을 확립하였다.
Ⅷ. 향후 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜
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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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브랜드 이미지와 브랜드 인지, 지각된 품질, 충성도, 브랜드 자산의 구성요소로 삼을 것이다.
<표 2> 고객에 기반한 브랜드 자산의 구성요소
브랜드애호도
브랜드 인지
브랜드 이미지
지각
된 품질
브랜드 충성도
리더십
지각된 가치
조
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브랜드 자산의 역할을 감소시킬 수 있다. 넷째, 실증연구에 있어서의 표본수의 부족과 표본을 시스템에 의한 임의추출을 하지 못하고 특정 집단이나 계층에 집중되어 오류를 발생시킬 가능성을 가지고 있다. 다섯째, 소비자의 선호율을 측정
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브랜드 평가 및 진단 시스템을 구축하였다.
참고문헌
국헌 - 브랜드 자산가치 측정에 관한 실증적 연구, 고려대학교, 2002
목양숙 외 2명 - 문화 상징적 관점에서 본 브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 2009
선주희 - 브랜
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토대를 형성하는 관심사 및 커뮤니티의 유형
34. 커뮤니티가 작용하는 방법(시스템 유형)
35. 진정한 커뮤니티의 기준
36. 커뮤니티의 가치 창출 방법
37. 모 기업을 위하여 커뮤니티가 창출하는 혜익
38. 커뮤니티의 수준별 단계
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상표 시장점유율)을 공제할 경우에 시장점유율 프리미엄이라고 할 수 있다. 그런 다음에 이를 전체 시장규모와 시장점유율을 곱하여 얻은 추정매출액에다 브랜드 효용의 구성비를 곱하여 브랜드자산을 구한다. 만약에 시장점유율을 구하기
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상표 시장점유율)을 공제할 경우에 시장점유율 프리미엄이라고 할 수 있다. 그런 다음에 이를 전체 시장규모와 시장점유율을 곱하여 얻은 추정매출액에다 브랜드 효용의 구성비를 곱하여 브랜드자산을 구한다. 만약에 시장점유율을 구하기
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