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가치가 있도록
-전략적사고 : 내부여건(SW)과 외부환경(OT)과의 관계속에서 전략적 대안을 선택
③가치극대화 마인드
-시장가치 극대화 : 주식가치를 통해 기업가치 극대화, 투자자들의 충성유도
-브랜드자산 극대화 : 제품(기업,브랜드)가치를
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상표 자산(Brand Equity)의 가치를 획득할 수 있다.
Ⅲ. 결론
국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전국민이 연간 14병씩 마시는 '국민 의약품'이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 타겟
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구축하였으며, 그 기저에는 끊임없는 R&D와 제품혁신활동이 수반되고 있다.
브랜드자산은 매우 중요하다. 인적자산이나 특허권 등에 대한 무형자산만큼 한 기업의 장기적인 생명을 지킬 수 있다는 것이다. 이를 키우고 지키기 위한 노력은 한
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브랜드 네이밍을 잘해야 한다. 2005년 베이징브랜드자산평가회사가 실시한 조사에서 소비자가 상품을 고를때 브랜드를 먼저 본다는 응답이 38%로 제일 많았다. 중국은 표의문자 문화권이므로 단어의 뜻과 음을 모두 고려하되, 발음보다는 글의
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브랜드 개성
행복공동체의 성공 (혁신, 경영관리)
지속가능경영, 기업의 사회적책임, 공유가치창출
행복공동체의 비전( 고객 구성원 투자자 모두의 행복이 균형을 이루는 공유가치창출)
구성원 행복, 구성원 몰입
유기적 조직 구축, 조직
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가치가 상대적으로 더 상승한 경향이 있으므로 이러한 핵심역량으로서의 무형자산에 대한 정확한 이해가 필요하다.
3단계
시장환경 변화요인과 자사의 핵심역량의 강약점에 비추어 본 자사의 현재위치의 파악
SWOT도표로 관련있는 시장의
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브랜드자산이나 마케팅프로그램에 투자하기 어려움
☞ 다른 사일로를 경쟁자로 판단
☞ 전체 사일로에 도움이 되는 객관적이고 충분한 자료가 부족하고 전체를 보는 방법이나 인식을 갖기 어려움 1.사일로의 문제점
2.사일로의 문제점
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기업의 본원적 경쟁전략 평가
(1) 경영의 파급 효과
(2) 가치 증대를 위한 패러다임 제시
(3) 경영 패턴의 변화 추구
(4) 정체성을 반영한 일관성 있는 목표 제시
3. 선정 기업의 전략성공을 위한 개선방안
4. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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산업 : 자산ㆍ브랜드 부족 하청 머물러
5. 노동비용장벽 : 값 싼 중국 노동 비용(임금)의 급격한 상승 <표1,2,3,4 참조>
6. 안보장벽 : 중ㆍ일 빠르게 군사력 증강 <표5 참조>
Ⅲ. 위기의 한국경제, 그리고 중국과 일본
1. 샌드위치 신세라도
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브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보았는데 마케팅 전략에 있어서 브랜드 마케팅 부문이 상당히 중요한 역할을 하는 것 같고 브랜드 마케팅의 KEY POINT라 말할수있는 것은 브랜드의 자산가치와 브랜드의 이미지 구축, 유지,확장,그리고 시대 트
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