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가치를 극대화하였기에 수많은 경쟁 제품 속에서도 차별화에 성공할 수 있었고, 지금도 ‘Creative’ 메시지를 우리에게 전달하며 그들만의 브랜드 아이덴티티와 자산을 효과적으로 구축해 나가고 있다.
<참고 자료>
삼성경제 연구소 《패
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branding.com, brand story 중 "매리어트 호텔", 접속일:2002. 10. 24
http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28
http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html 『좋은 상표 이름붙이기(브랜드 네이밍)의 전략
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브랜드 이미지가 필요하며, 이는 구매와 비구매 시점 모두에서 효율적으로 표현되어야 한다.
(1) 제품 특화전략
올리브영은 브랜드의 강점인 차별화된 MD를 통해 기존의 익숙했던 공간의 형태를 고객 관점에서 개선하여 브랜드 가치와 약속을
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브랜드 고지 (99.07~99.08)
(2)물리적 속성 고지(99.9~99.12)
제2단계: 제품가치 강화(00.01~00.10)-성장기
(3) 제품가치 강화
제3단계: 브랜드 친숙도 제고(01.01~ 03.08)-성숙기
(4) 브랜드 친숙도 제고
(5) 인터넷을 이용한 매체간 상호작용 (인터액티브 광
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산 동아 대백과 사전
www.businessweek.com 비즈니스위크 社
www.interbrand.com 인터브랜드닷컴
www.korcham.net 대한 상공 회의소
biz.korcham.net 대한 상공 회의소 기업 데이터 베이스
www.kinds.or.kr 기사 검색 서비스
www.joins.com 중앙일보 홈페이지
news.daum.net
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구축하는 작업이기에 약속을 지키는 것이 무엇보다 중요하다. 고로 성공한 브랜드에는 일관성이 깃들어 있기 마련이다. 이를 토대로 브랜드자체와 브랜드가 하는 일 모두가 강력한 힘이 된다.
★10장; 브랜드와 가치 평가
:객관적으로 판단
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브랜드 확장 여부에 신중을 가해야 할 것이다.
(3) 개인 사용자 DB구축
경기가 계속 침체기로 접어들고 있는 상황에서 소비의 양극화는 기업들의 입장에서 새로운 마케팅 방법을 모색해야 하는 과제로 떠오르고 있다. 명품의 대중화를 표방하
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브랜드 차별화
3. 전략적 브랜드 관리의 위협요인
1) 환경적 요인
2) 조직적 요인
<사례2> 보스턴 레드삭스：전통과 고객 경험을 이용한 브랜드 가치 증대
4. 브랜드 관리를 위한 체크포인트
1) 브랜드 자산 평가
2) 브랜드에
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표 (1974년(상장연도) - 1990년)
매출 도표 (1991년 - 2010년, 기아자동차 매출액 제외)
내수, 수출 판매량(2006년 - 2010년)
당기순이익 (1974년 - 1990년)
당기순이익 (1991년 - 2010년, 기아자동차 제외)
손익계산서 (2006년 – 2010년)
자산총계, 자본총
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표현요소---------------------------18
바. 구전마케팅의 유의점---------------------------------19
사. 구전커뮤니케이션 모방광고(증언식광고)-------------------22
5. 구전 전파자-----------------------------------------23
가. 이노베이터와 얼리어답터-----------------
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