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라이선싱(licensing),프랜차이징(fran chising), 海外直接投資, 現地法人設立, 輸出등을 最適의 방법으로 선택하여 사용하는 기업의 마케팅 전략의 한부분이 國際市場을 장악하는 現地企業이 보유하지 못한 제품이나 기능을 海外市場으로 이전함을
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출하는 것이 비용면에서 훨씬 유리하다. 또한 독특한 이미지로 표준화된 마케팅이 가능하며, 프랜차이징 가맹업체는 일정의 수수료만 지불하고 나머지 영업수입은 모두 자사의 수익이 되므로 각 매장이 매출을 중대하기 위해 자발적으로 노
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라이선싱의 장단점
-라이선싱을 통한 국제기술이전의 평가
1.주요 평가항목
2.단순평가값 가중치 체크리스트를 활용한 가상평가사례
3.AHP가중치 체크리스트를 활용한 가상평가사례
프랜차이징
-프랜차이징의 의의와
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프랜차이징 특징
(1) 프랜차이징 장단점
(2) 프랜차이징 중요성
4. 프랜차이징에 관한 사례
(1) 베스킨라빈스
(2) 롯데리아
5. 계약생산 특징
(1) 계약생산의 장단점
(2) 각 계약방식의 장단점 비교
6. 계약생산에 관한 사례
(1) 리글리,
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프랜차이징(franchising)
라이선싱의 한 형태이지만 라이선싱보다 훨씬 강한 통제를 할 수 있다.
라이선스 계약이 기술이나 브랜드만을 일정기간 빌려주는 것에 비해 프랜차이징은 품질관리, 원료공급, 경영방식 등을 지원하여 직접적으로 관리
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