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미디어 시스템 6
1) 계획수립 6
2) M-hub 의 계획과 제작 시스템 7
3) 뉴미디어 개발 7
4. M-hub의 광고종류 8
1) CF광고 8
2) 인쇄 신문광고 9
3) 잡지광고 10
5. M-hub광고의 성공사례 11
1) 대우건설 푸르지오 11
2) LG파워콤 XPEED 12
6. 광고
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방송순서(프로그램)광고와 토막광고(Spot 또는 SB광고)
(4) 방송순서 광고요금은 전파료와 제작비
(5) 토막광고 요금과 매체 가치
(6) 한국방송광고공사의 독점적 판매
3. 옥외매체, 교통매체, 기타
4. 뉴미디어
Ⅲ. 광고 매체 계획
1. 도
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미디어 랩 전환
앞으로 매체대행사의 역할 증가
광고매체 업무는
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략을
아우르는 전략적 기획(strategic planning)과 매체기획
서비스를 제공할 수 있는 방향으로 전환되어야 됨
한국방송광고공사 독점판매
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KBS 2TV가 상업방송과 다를 바 없고, 광고 채널이니 아예 민영화를 하는 것이 낳겠다는 논리로 비약하고 있다.
그러나 이러한 논리는 앞에서 언급한대로 한국방송의 근간을 뒤흔드는 것으로 한국방송 제도 전반에 대한 논의 없이 감정적, 즉흥
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KBS가 한국전력에 위탁해 수신료를 전기료와 함께 통합 징수함에 따라 소비자의 선택권을 제한하는 것은 물론 이 방송을 시청하지 않아도 시청료를 강제 납부는 불합리성을 없애기 위한 것”이라고 밝히고 있다.
이렇게 시작된 한나라당의 수
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방송프로그램을 중심으로, 목원대학교, 2006
김호석 - 한국 지상파 방송구조에 관한 연구, KBS 한국방송, 2003
이제영 - 방송규제 정책의 패러다임 변화에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2005
정윤식 - 방송구조개편의 역사와 미디어 정치학, 한국정
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한국 언론의 윤리철학 기초를 구축해야하고 미디어의 소유구조문제가 개선되어야하며 미디어 내용의 질적 향상으로 과당 경쟁에서 빚어지는 출혈경영을 방지해야 한다.
방송의 국제 경쟁력을 높이기 위해 프로그램 제작의 전문화와 방송송
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KBS 한국방송, 2007
◎ 문규학, 인터넷 시대 IT 매거진은 어디로 갈것인가, 한국정보통신기자협회, 1999
◎ 성열홍, TV 매거진을 위한 데이터방송 솔루션 개발, 정보통신부, 2003
◎ 이우호, 뉴스 매거진 프로그램의 현황과 발전방안, 방송개발, 1997
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한국교육개발원
* 임철수 외 2인(2000), 멀티미디어개론, 서울 : 그린
* 한국도서관협회, 공공도서관의 시설, 서울 : 동협회
* 한국방송진흥원(1999), 교육방송 발전방안 연구, 1999년 시청률 백서
* 환경시설 관리공사 대구신천사업소 연보, 대구시
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한국 지상파방송사의 사업다각화 전략과 성과에 관한 연구』
전범수,『방송, 통신 융합에 따른 시장, 산업의 변화』,
황근,『방송위원회의 정책과 방향』, 커뮤니케이션북스
* 목 차
1. 새로운 방송환경의 도래
2. 다채널 시대 지상파방송
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