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프로슈머에 대처하는 마케터의 자세
입소문 마케팅은 광고 기법이 아니라 철학
마케터들은 다양한 입소문 마케팅을 시도하고 있다. 그러나 아직도 많은 마케터들은 단기적 성과를 내기 위해 입소문 마케팅 기법을 채택하고 실행하기에 바쁘
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마케팅 전략
① 공격적 마케팅 위해 중국 전문가 영입
② 현지사정에 능통한 대리상 선정
③ 한류스타를 이용한 브랜드 마케팅
④ ‘초저가’ 이미지 버리고 고급화로 승부
⑤ ‘체험 마케팅’으로 인기몰이
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경영 철학과 마케팅 컨셉
2. 마케팅 전략과 소비자 행동
3. 소비자 행동과 제품전략
(1)상표 애호도
(2)상표 자산
4. 소비자 행동과 가격 전략
(1) 제품가격에 대한 소비자 기대
(2)가격품질간의 관계
5.소비자행동과 유통
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수준이 전문가와 맞먹으면서 똑똑한 고객을 만족시키는 방법은 고객에게서 찾을 수밖에 없다”고 말했다. 1. 연구 목적
2. 일반적 경영 개요
3. 마케팅 환경
4. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)분석
5. 미래의 마케팅 전략 - 슈머 마케팅
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경영 7 원칙, 한울, 2020
9. 황주업, 중국 시장 타오바오가 답이다, 사이다, 2020
10. 유노연, 매출 100배 올리는 유통 마케팅 비법, 중앙경제출판사, 2020
11. 프로슈머 마케팅 연구소, 프로슈머 마케팅, 국립중앙도서관, 2009
12. 한국 마케팅 연구원, 마
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미래의 경제와 사회가 형태를 갖추어 감에 따라 개인과 기업, 조직, 정부 등 우리 모두는 미래 속으로 뛰어드는 가장 격렬하고 급격한 변화에 직면하고 있다. 이 책을 읽음으로써 앞으로 내가 어떻게 변화해야 하고, 어떻게 받아들어야 하는지
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마케팅파워를 형성하고 있는 것이다. 결국 미래는 여성에 의하여 관리되는, \'By the woman\' 시대를 맞이하게 될 것이다.
그러면 어떻게 이들의 지위와 특성에 맞는 마케팅력을 구사해야 할 것인가. 지금까지의 여성상 즉, 남성의 돈에 의해 남성
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프로슈머’, 「대중문화사전」, 김기란 외 1인 저, 현실문화연구, 2009
19) ‘엘지 하우시스 지엔느’
20) ‘오픈소스’, 「시사상식사전」, 박문각 저, pmg 지식엔진연구소
21) ‘오픈소스 소프트웨어(Open Source Software)’
22) ‘쉬코노미’, 「시사
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경영실패로 인해 매우 저조한 경영성과 추세 지속되었고, 시장대응에 부족한 마케팅력과 적절한 상품조달력 미비와 판매 전략의 실패로 인하여, 위기상황에 봉착하게 되었다.
실패요인 1. 시장요구에 부적절한 의사결정
(1) 대대적인 리엔지
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marketing (Sutton, W. A,1991)
Consumer Behavior and Marketing Action (H, Assael, 2004)
Lovemarks : the future beyond brands (Kevin Roberts, 2005)
Web-Site
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
KT경제경영연구소 http://www.digieco.co.kr/
피파코리아 http://www.fifakorea.net/
Google http://www.google.com
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