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‘윈드브레이커’는 하이포라 코팅이 적용돼 생활 방수 기능을 갖춘 게 특징이고 활동적인 느낌을 주도록 디자인되어 젊고 싶은 30~40대에게 충분히 소구할 수 있는 제품이다. 에어셀 원단을 사용한 덕분에 가벼운데다 제품을 접어 넣을 수 있
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<1>뉴발란스의 역사 및 기업 소개
1. 뉴발란스의 탄생과 역사
1) 뉴발란스의 탄생
뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하여 발에 무리가 가는 사람
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본문내용
Ⅰ.서론 - 제안 배경
각종 티비프로그램 방영과 건강에 대한 관심으로 최근 제주도 올레길에 대한 관심이 급증하고 있음
제주올레를 모티브로 한 ‘지리산 둘레길’, 종로의 ‘고샅길’, 전남의 ‘영광굴비길’ 등이 생겨나고 있
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년간 미국 내에서 가장 인기있는 10대 캠페인에 뽑히고 있다. 물론 인기있는 광고라고 다 성공한 광고 캠페인이라고 볼 수 없다. 나이키의 광고 캠페인이 기념비적이라고 말할 수는 있는 것은 단순히 광고의 뛰어난 크리에이티브 때문이 아니
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있다고 믿게 하는 유인은 청소년과 mania들의 농구에 대한 \'열정\' 밖에 없었을 것이기 때문이다. 따라서 우리나라의 프로스펙스 등 다른 스포츠상품 기업들도 규모가 큰 \'스폰서 쉽\' 이나 대스타에 엄청난 비용을 들이는 것에만 의존하지 말
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법칙 0. 왜 컨셉인가?
열등한 제품이 우월한 제품을 이길 수 있지만, 열등한 컨셉은 결코 우월한 컨셉을 이길 수 없다.
프로스펙스 W, 워킹화
“걸을 때는 운동화 대신 워킹화를 신으세요“
＇워킹화’라는 새로운 키워드로 W출시
전체
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K2 Project
마케팅 커뮤니케이션
Situation Analysis
2M
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【Market】
〔시장크기〕
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
〔성장률〕
현재는 감소하는 추세
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프로스펙스는 그 조건과 부합되지 않을 수 있으나 한국 시장에서의 주도적 기업이라는 점 때문에 나이키와 경쟁 기업에 포함시켰다.)
1) 나이키
⓵ 경쟁력
나이키는 매우 경쟁적인 조직이다. “비즈니스는 총알 없는 전쟁이다”라는
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STP의 정의
- Segmentation(시장세분화)
- Targeting(표적시장설정)
- Positioning(이미지구축)
BODY
- STP의 성공 사례
1. 프로스펙스W
2. 키작은 남자
- STP의 실패 사례
1. 환타 쉐이커 흔들흔들
CONCLUSION
- 결론
2. 제이 J
3. GP Basic
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STP의 정의
Segmentation(시장세분화)
Targeting(표적시장설정)
Positioning(이미지구축)
BODY
STP의 성공 사례
1. 프로스펙스W
2. 키작은 남자
STP의 실패 사례
1. 환타 쉐이커 흔들흔들
2. 제이 J
3. GP Basic
CONCLUSION
결론
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