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프로스펙스를 받아들일 것이다. 또한 현대 사회에서 매장에서 구입하는 것만큼 온라인상에서 구매하는 비율도 많이 차지한다. 타깃 자체가 10~20대 이므로 웹을 이용하는 것은 어떻게 보면 필수적인 요소라고 볼 수 있다.
③ 가격(Price) : 선택
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제품의 재질 변경 등을 통해 생산 원가를 절감하고 가격을 소비자 수용가능 수준으로 낮추는 전략
경쟁사 피트니스화 대비 자사 피트니스화에 대한 소비자의 수용가능 가격인 40000~50000 도출
기존에 출시되어 있는 각 브랜드의 피트니스화를
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프로스펙스를 자주 노출 시킴으로써 프로스펙스의 친근감을 심어줄 수 있다.
논거 : 영화 ‘ 포레스트 검프’ 에서 주인공 톰 행크스가 여자 친구로부터 나이키 운동화를 선물 받고 “그녀는 나에게 세상에서 가장 귀한 선물을 했다”라고 기
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