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프리미엄 마케팅과 구전 효과를 노린 마케팅 전략을 사용하되 드라마나 영화 제작의 지원을 통한 간접 광고형식의 PPL 기법을 도입하도록 한다. 고급화 이미지 지향을 위해 가격 판매 촉진은 자제하며 비가격 판매 촉진 중 고정 고객 우대 프
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Weakness (약점)
4. STP 비교분석
5. 마케팅믹스 4P전략 비교분석
(1) 더페이스샵 마케팅 4P전략
1) Product & Price
2) Place
3) Promotion
(2) 설화수 마케팅믹스 4P전략
1) Product & Price
2) Place
3) Promotion
6. 두 브랜드 마케팅성과 비교분석 및 향후전망
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마케팅 활동의 노력이 요구된다.
<참고 자료>
www.nestle.co.kr
www.tasterschoice.co.kr
www.dongsuh.co.kr
www.nso.go.kr
www.mk.co.kr
www.newsis.com
www.cmvalue.co.kr
커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상
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공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격 할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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마케팅 전략과 상황을 살펴보고, 프리미엄 아이스크림 시장 조사를 위한 1차, 2차 설문조사를 실시한다. 그리고 이에 따라 하겐다즈를 새롭게 이미지 포지셔닝하고, 브랜드 인지도를 향상시키기 위한 마케팅 전략을 제안하고자 한다.
구체적
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전략으로 최종 소비자까지의 판매에 영향을 충분히 전달 할 수 있어야 한다고 생각한다. 그리고 제품의 다각화를 통해 모든 ‘하우젠’이란 브랜드의 프리미엄 마케팅을 투입하는 전략으로 전문성과 기술성의 포트폴리오가 잘 구현되어야
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프리미엄 이미지를 이어감.
- 신흥시장 공략을 확대하되 삼성 휴대폰 고유의 디자인과 기능을 갖춘 차별화된 제품 을 공급하는 등 전략적으로 대응할 계획.
- 마케팅과 디자인을 선두로 마켓 센싱 능력을 강화하여 기존의 기술 리더십을 바탕
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프리미엄 바람에 휘말려 이리저리 흔들리고 있다. 이러한 위스퍼와 팬틴에 대하여 우리 조는 마케팅 전략을 세워보았다. 각종 자료와 매체들을 접하고 분석하면서 잘 알지 못했었던 제품들의 장점도 보이고, 반면에 타 제품들에 비하여 단점
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마케팅 제언
10. 마켓오 마케팅 전략 제언
마켓오 보완점
1. 과대포장 문제점
- 소비자의 85%가 과대포장으로 불편을 경험했다는 조사결과가 있다.
소비자시민모임이 지난해 서울 및 수도권 거주 524명을 대상으로 ‘과대포장
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전략)
(2) 카누 TV광고 장점 / 단점 / 개선점
⓵ 장점
⓶ 단점
⓷ 개선점
2-2. 이외 마케팅 분석
(1) 카누 팝업스토어
(2) 종이컵, 텀블러 마케팅
(3) 온라인 마케팅
(4) 커피클래식 (콘서
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