|
피자에땅, 파파존스, 빨간모자 등의 중소브랜드 업체의 공격적인 점포확대와 배달중심의 시장공략으로 2000억을 넘어선 시장 매출을 보인다.
2. 피자에땅 소개
→ 현재 전국 300여개 매장을 운영하고 있으며, 10대~20대와 주부들이 주요 고객층으
|
|
|
1. Strength 강점
높은 고객 충성도및 브랜드 인지도
여성 소비자의 선호도 우위
건강한 방식으로 만드는 제조 공정
국산 브랜드로 로열티를 지불할 필요가 없음
소비자들이 공감하는 기름기 적고 담백한 맛
2. Weakness 약점
여성에게만 편중
|
|
|
경영전략
3. 결론
앞에서 국내 프랜차이즈 기업의 예를 통해 성공적인 프랜차이즈 기업의 전략을 사례를 통해 종합분석 하였다. 이를 토대로 프랜차이즈 기업이 추구하게 될 중요한 미래 경영전략을 생각해 보면 다음과 같다.
1) 포지셔닝전략
|
|
|
경영에 치중, 배달전문 테스트 매장 오픈 후 긍정적인 결과에 힘입어 계속 확장 계획, 한국인의 입맛에 맞는 메뉴개발에 주력, 각 지역 특색과 젊은 감각의 트랜드에 맞춘 매장 분위기 리뉴얼 계획
파파이스
(주) TS해로마
1301
1000
-
-
210
180
160
|
|
|
피자에땅…
해외브랜드 vs 토종브랜드
피자헛, 도미노피자, 파파존스 vs 미스터피자, 빨간모자, 성신제, 피자에땅…
배달피자 전문업체 vs 일반피자업체
도미노, 파파존스, 빨간모자, 피자에땅 vs 피자헛, 미
|
|
메뉴펼치기
