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PASTA
Code1 : P rice : 가격 / 소비자가 원하는 것?
Code2 : A dvertisement : 광고 / 유명드라마를 잡아라!
Code3 : S pecial : 특별 / 파스타 시식단, 소비자 패널 모집
찾아가는 쉐프!
접시 안 어딘가엔 숫자가?
투스카니 페스티벌
Code4 : T arget : 타켓 / 투
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피자헛에 대한 다양함 인식
Weakness
피자헛=피자 라는 공식이 상대적으로 파스타의 기대감을 떨어뜨림
피자헛에 가서 파스타만 먹으러
가기에는 확신이 부족
이탈리아 전통의 맛만 강조하여 경쟁사의 퓨전파스타의 위협감수
Opportuni
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곳과 경쟁
미스터피자, 도미노피자 등 - 피자 전문 업체와 경쟁(배달 포함)
1. 환경 분석
2. 지금 피자헛은!?
3. 지금 투스카니 파스타는!?
3-1. 타깃 고객층 분석
3-2. 투스카니 파스타의 커뮤니케이션 전략
4. BTL 마케팅 전략
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피자헛, 파스타헛으로!!
2004년부터 2010년까지 순차적인 교체작업을 진행
영국 피자헛은 파스타헛으로 법인명 변경!!!
For the first time in our 50 year history, we have changed our name.
We have changed a lot over the past few years–with huge investment in our rest
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광고를 연출하였다.
현재 피자헛은 광고모델로 이승기를 출연을 시켜 피자헛에서 파스타와 피자를 먹고 있는 장면을 연출하여 재미와 즐거움을 주고 있다. 고객들이 보다 맛있고, 알뜰하게 즐길 수 있는 제품을 지속적으로 개발하고 고객의
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