피자헛 파스타 프로모션전략

소개글

피자헛 파스타 프로모션전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장 환경분석
2. 자사 환경분석
3. 경쟁사 환경분석
4. BTL 전략
5. 마케팅 전략
6. BTL전략 및 마케팅 전략 아이디어 실현방안

본문내용

피자시장은 이미 성숙기 단계에 접어들었음을 보여준다.
따라서 새로운 사업 런칭 이나 신시장 개척은 필수적인 것으로 보여진다.

Strength
피자고객을 파스타 고객으로
유치가능

다양한 서비스와 종류로
고객 니즈 충족

충격마케팅 효과로 고객의 관심유도
오랜 전통에서 벗어나 새로움과
피자헛에 대한 다양함 인식

Weakness
피자헛=피자 라는 공식이 상대적으로 파스타의 기대감을 떨어뜨림
피자헛에 가서 파스타만 먹으러
가기에는 확신이 부족
이탈리아 전통의 맛만 강조하여 경쟁사의 퓨전파스타의 위협감수

Opportunities
기존의 파스타전문점에 버금가는 매장분위기로 변화(피자헛 플러스)
피자와의 세트메뉴로 자연스레 파스타 매출 향상기대

Threats
일시적인 브랜드 변화에 따른 기존 브랜드 약화
고객의 브랜드 인지 혼란
일시적인 촉진 비용 증가
피자헛에 대한 정체성 상실

<중략>

1. 설문조사
조사 일시 : 20017년 3월 23-25일 (3일간)
조사 인원 : 70명
조사 방법 : 설문조사
조사 장소 : 대학교 인근지역
조사 대상 : 20대 여성

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