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피죤의 인지도 향상도 이룰 수 있을 것으로 보인다.
또한 이 외에도 버스 광고를 통해 최대한 많은 노출 효과를 이루도록 한다. 대상은 중점 도시의 황금노선을 운영하는 버스로 한정한다. 즉 천진 북경 상해 등이 될 것 이다.
e. Co-Marketing
드
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광고 상황 분석 4)광고분석
● 광고 분석 정리
샤프란: 액상 제품과는 다른 차별점인 시트형태를 강조하는 광고
피죤 : 기존 피죤 제품에 아로마 오일이 들어있다는 광고로
기존제품의 효과 뿐만 아니라 피부 보호 효과 까지 있
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해 나갔다. 지난 96년부터 일관되게 사용해 온 광고 배경음악과 “빨래엔 피죤”이란 광고문구 역시 브랜드력을 한층 강화시키는 역할을 하고 있다.
5) 브랜드 인지와 이미지
지금까지는 주로 기업 입장에서 피죤에 대해서 살펴봤다. 중용한
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향수, 복고, 회상을 통한 변함없는 이미지
- 원조라는 이미지로 강조
광고컨셉 : 변함없는 향을 가진 원조 섬유유연제
광고목표 : 시장 점유율 10% 증가 연구 목적
피죤 3C 분석
피죤 마케팅 분석
-SWOT 분석
피죤
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• 섬유유연제 시장의 개척자 피죤
33년간 시장 점유율 1위를 유지한 브랜드
누구도 가보지 않았던 블루오션을 개척한 브랜드
대기업의 틈바구니에서 중소기업의 희망이 되는 브랜드
• 2위로 몰락
33년간 시장 점유율 1위를 유
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