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향수, 복고, 회상을 통한 변함없는 이미지
- 원조라는 이미지로 강조
광고컨셉 : 변함없는 향을 가진 원조 섬유유연제
광고목표 : 시장 점유율 10% 증가 연구 목적
피죤 3C 분석
피죤 마케팅 분석
-SWOT 분석
피죤
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작지만 강한 기업, 피죤의 브랜드 분석 - 라이터스 편집부, 2006 1. Introduction
(1) 기업소개
(2) 제품소개
2. 환경 분석
(1) 시장 환경 분석
(2) 소비자분석
(3) 경쟁사분석
3. SWOT 분석
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광고와 매장 내 판촉원 대량투입의 인해전술
(5) PIGEON : 유연제 3강, 세의액 3강, 주방/욕실용 세제 4강 구도에 진입 구축 -> In Store Promotion 강화
신제품 적기 도입
명확하고 소비자 주의를 끌 수 있는 Sales point 개발
용기제품 개발
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광고와 매장 내 판촉원 대량투입의 인해전술
(5) PIGEON : 유연제 3强, 세제 3强, 주방/욕실용 세제 4强 구도에 진입 구축 -> In Store Promotion 강화
제품선정이유
중국인들의 높아지는 생활 수준
현재 중국 內 세제 시장은 포화
Drum세탁기
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광고 등 전통적인 홍보 방식뿐만 아니라 각종 육아사이트, 블로그 등 협찬, 산후조리원이나 산부인과병동 제품 무료증정 등 다양한 마케팅 방식을 적절히 활용할 필요가 있다.
결 론
지금까지 제가 조사한 한 것입니다. 지금 현재 중국은 황
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