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상황분석/ 시장분석/ 왜 필리핀 인가?
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필리핀 화장품(HS 33049910) 수입통계
≪ 표 ≫
[출처]: National Statistics Office(NSO), 필리핀통계청
필리핀 내 한국 화장품 수
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필리핀에 매장오픈
▷ http://www.beautynury.com → 뉴스→ 화장품 산업 → 수출입무역 → 2006-01-24 “ 2006년 한류 비즈니스, 이렇게 해야 성공 한다
▷ 조선일보(www.chosun.com) → 뉴스 →‘화장품과 카드’ 검색 → 2006-04-06 화장품과 카 드가만나면? 값
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거시환경분석
1. 사회/문화적 환경
필리핀은 다양한 종족과 종교 뿐만 아니라 기층문화에 에스파냐, 미국문화까지 혼합된 복합사회이다.
필리핀국민의 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가
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필리핀국민의 라이프스타일의 가장 큰 특징은 느긋함과 낙천적 성격
≪ … 중 략 … ≫
SWOT분석
1. 강점(Strength)
• 에뛰드라는 메이크업 전문 화장품이라는 높은 브랜드 인지도와 태평양이라는 국내 1등 화장품 업체
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화장품의 복잡한 설명을 없애고 쉬운 설명, 간단한 제품 분류로 남성 소비자들이 부담 없이 구입해 손쉽게 사용하도록 유도해야한다.
- 40~50대
‘나’만을 위해 ‘나’에게 투자를 하는 남성, 거부할 수없는 매력을 지닌 ‘아담’들이 늘어나
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