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기저귀 제품의 매출에서 2%,
전체 시장 점유율에서 1%도 대 되지 않는 성적
☞ 출시 2년만에 제품 판매 중단
실패 원인
글로벌 포지셔닝의 적중 실패
제품 자체가 국내 아이들에게 맞지 않음
하기스 골드의 성공
종
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글로벌 브랜드의 각축장인 중국에서 P&G와 유니참을 제치고 프리미엄 기저귀부문에서 시장점유율 1위. 1.유한킴벌리 소개
- 기업소개
2.하기스기저귀 개요
- 하기스 기저귀 변천사
- 기저귀 산업 소개
3.하기스 분석
- 환경분
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유한킴벌리는 산업용품 및 병원용품사업에서도 아시아 최대의 기업으로 발돋움하는데 이어, 환경산업 분야에서도 기술 혁신을 선도하는 세계에서 가장 촉망받는 청정기술 기업의 하나가 될 것이라는 야심찬 계획을 가지고 있다.
지금까지
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브랜드 파워 조사(K-BPI) 결과를 발표했다.
95개 품목을 대상으로 실시된 소비재부문에서는 유한킴벌리의 하기스(기저귀), 해태제과식품의 에이스(비스켓), SK의 지크XQ(엔진오일), 신영와코루의 비너스(여성내의) 등 18개 상표가 5년 연속 브랜드
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글로벌소싱이 별 힘을 발휘하지 못하기 때문이다. 즉 매입가의 5%선인 운송비와 10∼15%선인 관세가 붙게 되면 가격경쟁력이 곧바로 상실된다는 이야기이다. 신세계백화점이 프라이스 클럽을 운영하여 얻은 경험이다. 예를 들어 테이스터 초이
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브랜드 파워 조사(K-BPI) 결과를 발표했다.
95개 품목을 대상으로 실시된 소비재부문에서는 유한킴벌리의 ‘하기스’(기저귀), 해태제과식품의 ‘에이스’(비스켓), SK의 ‘지크XQ’(엔진오일), 신영와코루의 ‘비너스’(여성내의) 등 18개 상표
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브랜드 파워 조사(K-BPI) 결과를 발표했다.
95개 품목을 대상으로 실시된 소비재부문에서는 유한킴벌리의 하기스(기저귀), 해태제과식품의 에이스(비스켓), SK의 지크XQ(엔진오일), 신영와코루의 비너스(여성내의) 등 18개 상표가 5년 연속 브랜드
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유한킴벌리하기스
중국 진출 마케팅전략
1. 기업소개
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• 유한킴벌리 설 립 : 1970년 3월 30일
• 유한양행40%, 킴벌리클라크60%의 합작투자로 설립.
• 주요업종 : 기저귀, 생리대
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하기스 해외진출⇒유아용품 해외진출 붐⇒
http://cafe.naver.com/beautygirl2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=457
KBS Home->1TV->시사교양->신화창조->방송보기->중국 프리미엄 기저귀 시장을 석
권하라! - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 방송
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유한킴벌리는 아기기저귀, 생리대, 티슈 등 펄프로 만들어지는 제품군으로 오히려 환경을 훼손하는 제품들을 생산하는 기업. 국내 기저귀 시장 69%의 점유율을 보이는 아기기저귀 브랜드인 ‘하기스’의 소비자행동론측면에 대해 알아보고자
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