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유한킴벌리의 2012년 신제품의 경우 피부에 닿는 모든 면에 100% 천연식물성분을 사용했습니다.
특히, 하기스 프리미어 기저귀 제품의 전과정 평가인 LCA 결과 10년 전 제품 대비 원료 및 부피가 감소하고 폐기물량이 감축되는 등 성과를 창출하
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유한킴벌리』, 정혜원, 거름, 2004.
▷ 유한킴벌리 홈페이지(http : //www.yuhan-kimberly.co.kr) □ 연구대상 기업의 선정 : 유한킴벌리
□ 일반 현황
□ 환경분석 : SWOT분석
□ 경영자 분석
□ 조직구조분석
□ 조직능력분석
○ 3대 핵심
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유한킴벌리 지속가능성 보고서 창간
2006년 5월 유한 창립 80주년 기념식 개최
2006년 3월 화이트프리미엄 생리대 출시
2005년12월 하기스 매직팬티 아기기저귀 출시
2001년 3월 디지털날염(Digital Textile Printing) 사업 출범
2000년 6월 하기스골드
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기저귀 필요성이 낮음
(‘카이낭부’라는 바지 사용)
구매력 낮음
고소득층
베이징, 상해, 광저우, 심천 등 4개 대도시
세계 유명 브랜드가 이미 시장 형성
높은 구매력
(연간 20억 달러 소비)
프리미엄 기저귀 시장 진출
2003년 7월
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유한킴벌리는 아직 아시아권의 특정 지역에만 한정되어 있다는 한계점을 가지고 있다. 또한 사회 공헌 활동 역시 상당수가 환경이라는 한정적인 부분에만 국한되어 있다는 것이 아쉽다. 글로벌 윤리 기업으로 성장하기 위해서 사회봉사활동
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Global Reporting Initiative)
2) ISO 26000
3) TBL(Triple Bottom Line)
4) UN Global Compact(UN GC)
5) DJSI(Dow Jones Sustain ability Index)
7. 유한킴벌리의 지속가능경영 사례
1) 제품의 사회적․환경적 영향
2) 고객 가치 창출
3) 사업전략
4) 우리강산 푸르게 푸
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비스 http://knowledge.kaistgsm.ac.kr/knowledge@kgsm/
로고스경영연구 제3권 제2호 (2005.10) pp. 67-90 한국로고스경영학회, 유한킴벌리의 윤리 및 환경경영 사례연구
월간 chief executive http://chiefexecutive.kmac.co.kr/index.asp
한겨레 http://www.hani.co.kr/ 1. 급변하는
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사회적 자본의 극대화 1.유한킴벌리 소개
- 기업소개
- 기존 마케팅 사례
2.하기스기저귀 개요
- 하기스 기저귀 변천사
- 기저귀 산업 소개
3.하기스 분석
- 환경분석
- 경쟁사 분석
- 고객분석
4.자사 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
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하기스 브랜드 역사
III. 성장추이
1. 시장점유율
IV. 출시 당시 마케팅 전략
V. 현재의 마케팅 전략
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
VI. 경쟁 브랜드
1. 기저귀의 양대 산맥
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유한킴벌리가 아직 마음을 놓기에는 이르다는 분석이 지배적이다. 왜냐하면 해태음료를 인수하여 음료시장을 3파전 구도로 만든 제일제당이 이번엔 생리대와 기저귀 시장의 진출을 선언했기 때문이다. 이에따라 P&G, 유한킴벌리, 대한제지와
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