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브랜드 이미지를 제고해 나갈 계획이다. 개성과 라이프스타일
[ 코오롱 스포츠 ]
1. 주제선정이유
2. 기업현황소개 – [코오롱 스포츠]
3. 소비자 행동과 관련한 마케팅문제점
4. 문제해결과정
5. 결과 및 평가
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시장 환경 분석
문제 제시
Ⅱ. 상황분석
SWOT Analysis
Competition
Consumer/Customer
Ⅲ. 마케팅 목표
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
STP 전략
Product
Promotion
Distribution
Price
Ⅴ. 결론
비용과 BEP 산출
핵심적인 마케팅 믹스전략
성공 가능성과 예측
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시장규모 8년 만에 4배 급증
1. LOHAS
2. 주 5일제 근무 여가활동의 증가
3. 패션성이 가미되면서 일상복化
4. 국내외 신규 브랜드 잇따른 론칭
5. 다양한 유통망 확충(ex,대형 원스탑 마켓)
6. 전 국토의 70%가 산악지형인 한국의 지리학적 특징
M
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분석
-포터모델
-시장규모
3. 기업소개
-나이키
-아디다스
-브랜드가치순위비교
-세계시장 매출액
-수익성, 성장성, 활동성 지표
4.SWOT분석
5.STP분석
6.나이키와 아디다스의 전략비교 (마케팅 전략)
7.결론 - 최근
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분석이 거의 이루어지고 있지 않음을
알 수 있다. 이러한 조사결과에 미루어 볼 때 우리 나라 기업들이 스
포츠마케팅의 전략적 가치를 충분히 인식하고 있지 못하고 있다.
그러나 또 한편으로는 국내 스포츠 마케팅의 활성화를 위한 잠재력
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스포츠 마케팅의 세계/ 박찬혁/ 살림/ 2006
http://www.adidas.com
http://www.nike.com 서론
1. 기업소개
2. 아디다스의 역사
3. 로고
4. 트레이드 마크
본론
1. 자사분석
(1) 마케팅현황
(2) STP
(3) 4P
(4) SWOT
2. 경영전략
(1) 생산방식
(2) 유통
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분석
(1) 산업 내 경쟁기업
(2) 잠재적 진입 위협
(3) 대체제의 압력
(4) 공급자의 교섭력
(5) 구매자의 교섭력
5. 내부 역량 분석
(1) 경쟁적 이점
(2) 자원과 능력
(3) 차별적 역량
6. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
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나이키의 탄생과정
빌 바우먼, 필 나이트에 의해 나이키는 1964년 수립
1972년 운동화에 나이키의 상표를 붙이기 시작
선수들의 경기력 향상을 위해 최고의 제품을 생산함을 기업이념으로 삼음
필 나이트의 강의를 듣던 그래픽디자인학과
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싱의 생산 방식은 핵심 기술이 누출될 가능성이 있기 때문에 모조품 생산에 대한 위험이 높다.
5) 경쟁사 분석
(1) 아디다스의 소개
- “불가능 그것은 아무것도 아니다.”독일에서 만들어진 스포츠 의류 기업.으로 2002년 피파월드컵 공식 후원
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스포츠 용품
Taylor Made : 골프용품, 의류, 신발
Reebok : 신발, 의류, 가방이나 액세서리같은 스포츠 용품
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기업소개 & 역사
로고 & 트레이드마크
본론
자사분석
(1) 마케팅현황
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