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분석의 필요성
표적시장 선택을 용이하게 하고 마케팅 노력에 집중할 수 있게 함.
각 하위시장은 전체 시장과는 상이한 욕구와 행동패턴을 나타낼 것이므로 이에 대응한 마케팅활동 요구됨 하위문화의 의미
하위문화의 유형
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유형으로서 ‘참여’, ‘하위문화’, ‘미디어리터러시 중재’ 그리고 ‘대항적 공론장’을 위한 기회를 제공한다. 특히 독일의 시민미디어는 (1) 개인/집단의 표현과 방송의 자유 (2) 접근의 개방성 (3) 미디어교육 (4) 대안적 프로그램 (5) 엄
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분석 이론
3. 행동주의 이론
4. 생태학적 이론
Ⅱ. 사회구조적 원인론
1. 듀르켐의 아노미 이론
2. 머튼의 아노미 이론
Ⅲ. 사회통제에 초점을 두는 이론
1. 사회유대 이론
2. 중화 이론
Ⅳ. 문화적 일탈이론
1. 하위문화 이론
2. 차
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내용분석을 실시하여 소비자 가치가 어떤 형태로 광고에 반영되는가에 대해 살펴보았다.
이 과정을 통한 가치 유형별 소비자 가치를 연구해본 결과, 광고 속에 홉스테드의 이론 등에서 소개된 개인주의와 그 외의 문화를 바탕으로 한 서구의
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문화영역에 대한 교육이 실시되어야 한다. 이런 문화에 대한 자질 함양을 위해서 우선 우리는 문화를 구성하는 내용에 대한 기본적인 지식을 정확히 이해해야 한다.
<표 4>분석대상 교과서
교육과정
기간
학년
교과서명
저자
출판사
출판
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