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하이네켄만의 특별한 맛
초록색 사용으로 투명함 강조
고가는 상품 자체의 고유한 특성
고가의 가격책정을 통해 고급스러운 맥주라는
이미지를 소비자에게 인식 Heineken?
SWOT Analysis
4P Analysis
Segementation & Targeting
Postioning
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- 등록일 2016.09.26
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PRODUCT
고급 프리미엄 맥주의 대명사
갈색병에서 벗어나 초록색 병 사용
청량한 이미지, 편안한 색상
초록색 = 하이네켄이라는 등식
PRICE
하이네켄 캔 500ml 가격 : 3,000원
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
아사히에 비해 가격은 싼 편.
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- 등록일 2013.05.14
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0.1%이다. 1.시장상황
2.경쟁사 분석
3.하이네켄 2002 컨셉
4.5년동안 수입맥주 시장 1위 하려면 ?
5.눈에 보이는 트랜드로…
6.하이네켄 2002 실행 계획
7.하이네켄의 예상 PR
8.하이네켄의 타겟 매체
9.광고 및 프로모션 예산안
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경영, 사회공헌 활동을 종합 평가해 반영하는 다우존스의 2008년 지속 가능성 지수에 편입되면서 HBS의 주목을 받았다. 지난해 국내 기업으로는 포스코, 삼성SDI와 함께 SK텔레콤이 다우존스 지속 가능성 지수에 포함됐다.
(5) 하이네켄 사례
하
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(3) 활용방향
5. UCC 마케팅의 성공사례
(1) 피자헛의 감성자극 UCC
(2) 하이네켄
6. 하이트 맥주 UCC 전략수립 및 기대효과
(1) 선정동기
(2) Branded Entertainment 유형을 이용한 전략과 기대효과
(3) 소비자 참여유형을 이용한 전략과 기대효과
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