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소 비 자 행 동 론
“Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해”
1. Introduction
Introduction
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Heineken 광고 내용
≪ 그 림 ≫ VS ≪ 그 림 ≫
Heineken이 AC 밀란과 레알 마드리드의 UEFA
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하이네켄의 국가별 광고 전략
1. 하이네켄 기업 소개
기업소개 1
≪ 지 도 ≫
- 전 세계에서 3번째 규모
- 65개국에 115여 개의 양조장 운영
- 전 세계 170여 개국에 지사 설립
기업소개2
≪ 사 진 ≫
기업소개
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Heineken – It could only be Heineken
싱가폴에서 제작된 하이네켄의 시리즈 광고로 총 5개의 시리즈가 연결되어 하나의 스토리를 구성하는 재미있고도 기발한 광고이다.
첫번째 광고는 콜걸로 보이는 하이네켄을 본 병따개가 범행을 결심한 모
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기존의 광고가 d=GD라는 이미지를 제시하여 세련됨과 트렌디함을 강조하고자 하였다.
하지만 GD는 범접할 수 없는 아이돌이라는 이미지가 있고 다른 맥주 브랜드들도 소비자들에게 인기 있는 모델들을 기용하여 그 이미지를 사용하고 있다
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광고와는 꽤나 다른 느낌의 광고이다.
특별한 설명없이 그저 단 시간내에 비쥬얼만으로도 전달할 수 있는 광고, 자세히 보면 우측하단에 'It could only be Heineken' 이라는 카피 문구가 있다. 광고와 카피 문구가 절묘하게 일치한다.
2)하이네켄의 P
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