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1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
1) 브랜드 개성이란?
알렌과 올슨 (Allen & Oison)
하나의 브랜드에 대한 내면의 특징들이 묘사되어지는
특별한 의미들의 집합
푸니어 (Susa Fournier)
소비자와 브랜드를 하나의 쌍체적 관계로 보고
브랜드를
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선호도에서 수위를 차지하며 여성을 대표하는 대명사급 브랜드로 인지
--->명품브랜드의 대중화에 일조. 1. 샤넬 소개
2. 선정이유 및 비즈니스 목표
3. 고객욕구 분석
4. 샤넬의 마케팅 전략
5. 샤넬의 마케팅 실패 사례
6. 결론
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시장 경향 분석
1 시장 분석
2 자사분석
3 경쟁사 분석
4 제품 분석
5 타겟 분석
3. SWOT 분석
4. 브랜드 네이밍 전략
1 브랜드 네이밍 전략
2 네임 포지셔닝 맵
3 컨셉트
4 키워드
5 네이밍 방향
5. 네이밍 후보
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둔 혼재된 경매모델 고수)
구스닥의 상호를 바꾸어 2004년 출범
C2C 경매모델에 무게중심을 둠
사명만을 바꾼 것 뿐만 아니라 완벽한 E- marketplace로의 변신에 성공 기업소개
주요성과 지표
기업전략 분석
행복방정식 및 대안
결론
Q&A
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마케팅 커뮤니케이션 시스템
프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타
쏘나타 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션 전략 성공사례
마케팅 커뮤니케이션 시스템
마케팅 커뮤니케이션 프로그램 구성요소
마케팅 커뮤니케이션 과
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집중
2. 그러나 힐스테이트 자체에 대한 속성부분 미흡 – 효과적 인식 역부족
3. 감성적 이미지를 잘 이끌어내지 못하고, 광고 속 브랜드 어필이 부족하다는 평가 시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Creative
Promotion 및 marketing
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오버추어 광고란?
각 포털이 제공한 최상단의 공간에 키워드광고(검색광고)를 노출하고 제반 운영을 담당하는 업체를 말한다.
현재 구글을 제외한 네이버,다음,야후,네이트,파란,드림위즈 등과 서비스 협력 계약을 체결하여 서비스를 제공
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러시아연방의 안보에 대한 인식
• 구소련에서 부터 승계되는 타민족보다 강한 절대안전의 안보의식
• NATO의 동구권 확대, 코소보 사태, 체첸 사태에 대한 서방의 엄중한 비난이 러시아 안보의식 재고의 계기
1)일방적 친서방
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전략
2) LG전자의 중국 진출 전략
3) LG중국공사의 구체적 마케팅 전략
(1) 귀족 마케팅
(2) 문화마케팅
(3) 스포츠 마케팅
4) LG전자의 중국 현지화 전략
(1) 마케팅의 현지화
(2) 생산의 현지화
(3) R&D 현지화
(4) 경영조직의 현지화
4. 나의
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마케팅 활동
- 왜 글로벌 마케팅의 전략을 강조하는가?
국경 없는 무한경쟁으로 인한 글로벌 연구와 개발 강화
- 글로벌 마케팅 컨셉트 개발 과정
글로벌마케팅 목적
브랜드 이미지 향상
매출액과 시장점유율 최대화!
해외시장에
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