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연구목적
CF에서 CM송을 많이 사용하고 있는데, 그 중에서 하이마트 광고도 CM송을 사용한 광고이다. 하이마트의 광고가 소비자들에게 CM송으로 강하게 기억되고 있는데 그 CM송이 과연 구매시에도 영향을 미치는지에 대해서 조사해 보고자 한
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하이마트는 유명 연애인이 나와 친근하고 쉽게 따라 부를 수 있는 CM송을 통하여 소비자들의 마음을 각인시키는 광고전략을 선택하여 대단한 호응을 불러 일으켰다고 기업의 성공을 이루어 내었다.
제 생각에는 하이마트의 성공의 가장 큰 역
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1.선정동기
2.기업소개
1)로고
2)경영자
3)회사연혁
3.광고 분석 및 배경이론
1)오페라광고기법
2)하이마트드라마형식 (cm송)
3)캠페인광고
4)광고선전내용
5)스토리텔링
4.광고전략 및 분석 / 효과
5.한계점
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하이마트 생성배경
하이마트의 차별적 특성
타사 광고의 문제점
목표대상 소비자 분석
광고목표
2.'브랜드이미지 전략'
구체적 전개(cm송, 뮤지컬드라마 형식)
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CM송
● 1959년 진로 소주의 CM송은 우리나라 최초였으며 당시 광고에 사용된 애니메이션과 CM 송은 대중들의 기억효과를 높일 수 있었다.
「너도 진로 나도 진료 야야야야 차차차
향기가 코 끝에 풍기면 혀끝이 짜르르하네
...진로 한잔이면 걱
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