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시장 상황 환경변화 속에서 자체적으로 서비스를 개발하거나 콘텐츠를 축적하는 것보다 M&A를 통해 역량있는 벤처
기업을 인수하는 것이 개발비용에 따르는 리스크를 줄이고 서비스 완성도를 높일 수 있다고 판단했기 때문이다.
마케팅은 고
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하며, 분명하고 단순하게 커뮤니케이션이 되어야 한다.
(3) 개별 그린제품에 대한 커뮤니케이션 전략이 전체 기업적 차원에서도 보완적으로 지원되어야 한다.
(4) 시장형태별 전략
그린마케팅의 개념은 일반적으로 개인이나 가계의 소비를
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기업 개요
※ 지크 소개
※ 지크 연혁
※ 지크의 브랜드 계층 구조
Ⅱ. 환경분석
※ 엔진 오일 시장특성
※ 경쟁사 ※ 구매행태
Ⅲ. STP 전략
※ ZIC의 문제점과 마케팅 목표
※ segmentation
※ targeting
※ Positioning
Ⅳ. 4P MIX
※ PRODUCT/BRAND E
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마케팅을 전개하고 있고, 경험과 기술부족으로 호텔이 제공하는 웹 서비스가 단순한 기업홍보 수준에 머무르고 있기도 하다.
하지만 본론에서 살펴보았듯이 인터컨티넨탈 호텔은 무선 LAN설치와 e-CRM등의 도입으로 e-비즈니스 전략을 펼치면
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하는 행동전략도 좋지만 비교우위에 있는 부문에서 상대기업보다 경쟁에서 앞서는 것이 보다 공격적인 전략이 될 수도 있다.
기업이 내부분석을 행하는 데 있어서 필수적인 분석요인들은 모기업과 해외 자회사의 (1) 수익성분석 (2) 마케팅관
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하 다.
시장수요 변화에의 대응력 강화
기획 및 마케팅 능력 제고를 통해 시장변화 상황을 신속히 반영하고 제품의 수급과 가격 조절기능을 확보할 필요가 있다. 기업별 전문화 추진을 통하여 개별 기업 또는 기업집단 별로 독자적인 시장 입
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시장 대응력을 강화하여 핵심능력인 글로벌 전략과 함께 범국가적 전략을 병행하여야 한다.
③ 주식배당 위주 예산 정책의 한계
책정된 주식배당의 이행이 우선이라는 방침하에 마케팅 비용의 예산삭감으로 경쟁력을 약화시킨다.
*해결방안
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하다. 이를 위해서는 테스트 기반을 갖춘 주행시험장이나 시범사업을 실시할 수 있는 인프라의 구축이 요구된다.
3. 시사점
챈들러의 논지는 문화와 사람이 분석의 중심을 이루는 코크란의 기업사 설명 방식과 차원을 달리한다. 코크란의 경
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하는 사람, 소비자 조사 자료를 분석하는 마케팅 관리자들도 이런 유형에 속하는 사람들이다.
3. 이론개발형
추상적인 개념에 대하여 생각하거나 말하기를 좋아하는 사람이 있다. 이러한 유형의 사람은 산업내의 경쟁을 설명하거나 특정 시장
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기업들도 선진기업들처럼 범유럽 전략 하에서 부품조달, 생산, 물류, 유통, 조직 등을 통합 운영하도록 노력해야 한다.
반면 동. 서 유럽간에는 상당한 소득격차가 존재하므로 마케팅 측면에서는 이러한 특성을 고려하여 차별적인 시장접근이
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