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시장 마케팅과는 다른 차별적, 전략적 마케팅을 행사하여야만 한다.
결 론 을 대 신 하 여...
지금까지 전자상거래의 기회요인과 위협요인을 살펴 보았다. 기업에 있어서의 전자상거래에 있어서의 전략 수립 방안은 결국 위협요인을 최소화하
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하지만 브랜드 정체성은 하루아침에 만들어 낼 수 있는 것이 아니다. 인내심을 갖고 장기적인 전략의 실행을 통해 형성된 브랜드 정체성은 카페베네의 경쟁력을 높여주고 시장 점유율 증대로 이어져 카페베네의 입지를 공고히 해 줄 수 있을
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5. 한국 기업의 중국 시장 진출사례...................................................................................50
①삼성..............................................................................................
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하고 있다.
참고문헌
김동혁 / 매실음료 섭취가 대학축구선수들의 심혈관계 및 피로도에 미치는 영향, 상지대학교, 2011
신우진 / 청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구, 경희대학교, 2003
오만덕 외 1명 / 2% 부족할 때
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분석
1) 회사의 연혁
2) 산업분석
4. 제품 또는 서비스
1) 제품 또는 서비스 설명
2) 제품개발 관련 항목
3) 제조와 운영
4) 품질관리와 서비스
5) 규제와 법적 문제
5. 시장 조사와 분석
1) 전반적인 시장상황 파악
2) 시장 조사
6. 마케팅 계
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기업의 경쟁력은 기업의 독특한 자원과 능력(unique assets and capability)이 그 기업의 경쟁위치를 결정한다.
제1장 경쟁전략이란?
본원적 경쟁전략
고객이 인식하는
제품특성
원가우위
차별화 전략
원가우위전략
전체
시장
집중화 전략
특정
시장
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기업과 전략적 제휴
④ 중소기업의 한계를 벗어나기 위한 대책 강구
⑤ 기존 메디슨의 사업개발 능력을 활용한 사업확장 (핵심역량과 관련된 다각화)
⑥ 지속적인 연구개발 (R&D)
⑦ 고가시장 진출을 위한 마케팅 전략 추진
★ 메디슨의 회생방
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기업 문화 지향
6. 스타벅스 코리아
1) 진입과정
2) 경쟁상황 - 로즈버드, 네스카페, 사카, 자바, 세가프레도
3) STP전략
①시장 세분화
② 표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4) 스타벅스의 감성마케팅
5) 스타벅스의 현지화
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전략
1) 시스템 관리
2) 회사 컨셉 변화
3) 고객 서비스
4) 학과 개설
5) 사회 공헌 활동
3. 시장 환경 분석
1) BCG 매트릭스
2) SWOT 분석
4. 마케팅 전략
1) 마케팅 촉진믹스(4P)
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하고 예측한다. * 고객관계관리(CRM)
Ⅰ. 뛰어난 고객관계관리의 다섯 가지 측면
1. 접근성과 경영참여
2. 고객과 직접 접촉하는 종업원의 선발과 개발
3. 고객 접촉 요구사항
4. 효과적인 불만 관리
5. 전략적 파트너십과 전략적 제휴
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