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하이트진로사
· 덴마크 덴브루사의 컨설팅. 5년간의 연구
· 깔끔한 맛 강조
D가 강조하는 3가지
드라이 공법
드라이 효모의 발견
휴먼 그립 디자인으로 한 손에 시원하게 착!
2. 시장분석
좋은 시도,
자사의 독특한 차별점
(150m
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하이트진로빌딩
업종 : 주류계열로 소주 맥주
1924년 진천양조상회설립으로 진로(眞露)- 참이슬 소주 생산
1973년 하이트의 시초인 조선맥주 제작
1977년 진로소주 일본시장 진출
1993년 국내 최초 비열처리맥주 HITE출시
2006년 참이슬 100억
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HiteJinro Quality UP System)
원료의 선택-공정-매장에 전달까지 ‘최고의 맛을 만들고 지키겠다’
조사목적
맥주시장 경쟁은 우리가 태어나기 전부터 계속 되어왔으며
현재까지 치열하게 시장을 양분하고 있다.
하이트진로 브랜드
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진로는 국내 최초의 CM Song이자 그 시절 최대의 히트곡이었던 '야야야 야야야 차차차 ∼'로 시작되는 '진로 파라다이스'를 통해 국내 광고 분야의 새로운 장을 열어 놓았으며 국내 주류시장을 선도해 나가기 시작했다. 이후 진로는 30년 이상 국
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하이트맥주㈜로 상호 변경
2002. 5월 하이트맥주 100억병 판매 돌파
2005. 9월 ㈜진로 인수
2006. 3월 하이트 새 슬로건 ‘Open up! Hite’로 리뉴얼
2006. 7월 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파
2008. 7월 지주회사체제 공식 출범 기업소개
환경
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시장에서는 현지법인 '진로 재팬'의 시장 확대를 위해 현지 기업 M&A FMF 추친 할 계획이며, 중국에서는 하이트-진로의 전 품목 수출과 함께 현지 유통망 제휴를 통한 시장 확대로 성장토대를 다져나갈 계획입니다.
<주요국 주류 트렌드>
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주류라는 유통망을 확보 했기에, 이 점을 극복하여 일본에서 성공하는 발판이 될수 있었다는 것이다.
<참고문헌>
中 향하는 하이트진로.."3년내 중국공장 설립“
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2014102615293067149
하이트진로, 中시장 돌풍 '제2의
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판매 1위
- 13년 연속 세계 증류주 판매량 부분 1위
- 대나무 숯 여과공법 사용해 ‘깨끗함’ 강조
- 제품 리뉴얼 통해 고객 요구에 부응 기업소개
중국시장소개
- 중국진출배경
- 중국주류시장
4P 전략
평가의견 및 제언
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시장점유율을 향상시킬수 있는 경쟁력으로 작용할 것이다. 1. 하이트진로 기업소개
2. 코로나19 이후 주류시장 상황분석
3. 하이트진로 대표제품
4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. MZ세대 타겟 마
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진로 매각의 국민경제적 의미
6. 결 론
7. 보완분석
7-1 주류제조업과 도매업자의 관계
7-2 지방소주사업자 배제 가능성
7-3 유통망이 필수 설비인가?
7-4 생맥주시장에 대한 지배력
7-5 주류시장의 경쟁요소
7-6 가격인상제한
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