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성공요인으로 들 수 있습니다. 하이트 맥주는 소비자 조사 결과 소비자들이 하이트 맥주의 전신인 크라운 맥주의 쓴 맛에 부정적인 인식을 가지고 있다는 사실을 발견하였고. 이에 ‘하이트’라는 새로운 브랜드와 ‘지하 150m 천연 암반수로
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브랜드디자인학회, 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진로 소주를 중심으로-, 2005
◈ 한국포장협회, 진로 소주 심벌&패키지 변천사, 2003
◈ 허시명, 한국 소주의 어제와 오늘, 숙명여자대학교, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 하이트
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조사를 실시하여야 한다.
Ⅳ. 부 록
1. 참고 문헌
주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
하이트 홈페이지 www.hite.com
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com
“박영사” /경쟁사를 미치게하는 히트 경영 전략
“영신사” /
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HITE의 내부환경 분석
4-6. HITE의 외부환경 분석
5. 마케팅 전략
5-1. HITE 첫 출시
5-2. HITE VS OB
5-3. TESTING MARKETING
5-4. 구매실태 조사
5-5. 신제품 마케팅 MIX(4P'S
5-6. 현 마케팅 전략
6. 성과
7. 성공요인
8. 향후 발전 방안
참고 도서 및 SIT
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브랜드 비교
(2) 제품특성 비교
※ HITE
1. 주류시장의 환경변화
2. 하이트의 탄생 배경 및 SWOT분석
3. 조직의 Restructuring
4. 마케팅 전략(시장 세분화 & 타켓 선정)
5. 하이트 맥주의 성과
6. 하이트 시장진입 성공요인
7.
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