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하이트의 신제품 개발과 OB의 신제품 특성 분석
Ⅲ. 하이트 주종별 시장점유율 분석(경쟁사 OB와 비교)
Ⅳ. 하이트 페트(PET)의 지속적인 경쟁력 유지를 위한 발전 모델
□ 하이트 피쳐 Vision 2010 MCN (M: Man, C: Culture, N: Nature)
□ 하이트
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HITE의 내부환경 분석
4-6. HITE의 외부환경 분석
5. 마케팅 전략
5-1. HITE 첫 출시
5-2. HITE VS OB
5-3. TESTING MARKETING
5-4. 구매실태 조사
5-5. 신제품 마케팅 MIX(4P'S
5-6. 현 마케팅 전략
6. 성과
7. 성공요인
8. 향후 발전 방안
참고 도서 및 SIT
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지속적으로 소비한다는 것이다. 이 때문에 강력한 맥주 광고는 소비자의 이미지에 직접적인 영향을 미치고 있다고 한다.
하이트는 1993년 출시 이후부터 ‘지하 150m 천연암반수’라는 카피로 ‘깨끗하다’는 이미지를 갖고 있다.
당시 경쟁
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하이트 맥주의 현 위치
(2) 하이트 맥주의 세계화
(3) 세계 맥주 시장 추이
(4) 해외 진출시 고려사항
-아시아 5개국으로 진출할 경우
3. 하이트 맥주의 중국 진출
(1) 중국시장의 규모
(2) 중국시장에서의 우위 경쟁력
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, 2007
하이트와 OB의 맥주 전쟁 - 신동훈, emars, 2005
하이트로 바꾼 기업운명 - 박복동, 명성출판사, 1995
하이트 마케팅 신화 - 박복동, 나남출판, 1994 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 방안
5. 향후 전망
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