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3) 혼합브랜드전략
- 개별브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 전략
- 제품계열별 공동브랜드전략과 개별/공동브랜드전략으로 구분
(a) 제품계열별 공동브랜드전략
각 제품계열에 대해 상이한 브랜드명을 부착하고
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하향의 길을 가기도 하였지만, 이에 굴하지 않고 질과 양적인 제품 발전으로 소비자와 그 사업계의 다른 회사에게 큰 인상을 주었다.
이에 다시 세계 1위의 자동차 회사로 버금가게 되었다.
두 기업들을 보면 회사를 경영하는데 있어서 노사와
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라인업 출시 / 정재우, 박혜수 / 2012.11.14
sk증권 / 성장성과 수익성의 조화 / 최관순 / 2012.11.14.
4분기 한, 중, 일 플랫폼 확장, 로또는 남아 있어/ KDB대우증권/ 김창권
모바일 생태계의 지배자, 모바일 플랫폼/ 삼성증권/ 박재석/ 2012.11.12.
4분기 사
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제품라인 결정
제품라인 확대(product line stretching)란 기업이 현재의 범위를 넘어 자사의 제품라인을 길게 하는 경우를 말함
상향확장, 하향확장, 쌍방확장 제품개념의 확대
제품의 유형분류
제품믹스 및 제품라인 결정
서비스 제품
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LINE
2. '天里馬‘ Success Story
2.1 Product & Market Analysis
2.2 Marketing Strategy
2.3 Risk Management
2.4 A Fruit
2.5 Analysis & Vision
3. MARKET ANALYSIS
3.1 ENVIRONMENT
3.2 COMPANY
3.3 COMPETITION1
3.4 CUSTOMER
4. SWOT analysis & Competitive Advantages
4.1 SWOT analysis
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