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쇼핑 채널에서 소비자의 이성적요인과 감성적요인이 브랜드 선호도와 이미지 그리고 구매의도
에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집, 157-158
이가영, 서인숙 (2014). TV광고의 감성적 소구유형에 따른 소비자 태도에 관한 연구.
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감성 자극하는 상품과 마케팅이 통했다.. - MoneyS MnB
-행복한 사람은 쇼핑을 하지 않는다(박규상, 2012, 21세기북스) 서론
본론
-이성 소비와 감성 소비
-감성 소비 사례
-감성 소비가 소비자 행복에 미치는 영향
-마케팅 시사점 도출
결론
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참고문헌
- 라선영·김성영(2022). 마케팅특강. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 라선아(2017). 행복한 소비자. 지식의 날개 Ⅰ. 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비
Ⅱ. 행복 창출의 심리적 원리 분석
Ⅲ. 마케팅 시사점
참고문헌
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공유가치창출은 보다 근본적으로 기업이 사회적 책임을 기업의 핵심 목표로 삼아야 한다는 점을 시사하고 있다. 이러한 점은 기업을 독립적인 존재로 보는 것이 아니라, 그 자체로 사회의 구성원이라는 점을 인식하고 있으며, 이것이 사회 구
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환경은 21세기가 되어서도 여전하다. 기업은 과거와 같이 단순하게 그저 이윤 창출을 최우선으로 우리 사회가 직면한 사회적 문제에 대해 더 이상 방관자가 되어서는 안 된다. 정부와 함께 건강한 사회를 만들어 나감으로써 훌륭한 사회를 만
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Industry Analysis
4. SWOT Analysis
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunities
4. Threats
5. STP Strategy
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
4. Strategy Summary
6. Marketing Mix
1. Product
2. Promotion
3. Price
4. Place
7. Conclusion & Recommenda
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, 제품소개
2. 성공전략 분석
- 중국진출현황, 외부환경분석, 경쟁요인분석, BCG MATRIX, Marketing STP, Marketing 4P, Marketing SWOT
3. 나아갈 방향
- 교촌 치킨의 중국 진출 글로벌 전략
- 중국에서 지속적 경쟁우위를 위한 차별화 전략
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외부환경 분석
*2010년형 신제품을 내놓으면서
‘삼성 하우젠’ 에서 ‘삼성 지펠 아삭’으로
브랜드를 변경
*프리미엄 양문형 냉장고 ‘지펠’을
김치냉장고 시장으로 확대
*이지 핸들링(가볍게 누르면 쉽게 열림),
오토 클로징
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쇼핑 경험을 주는 것이다.
- Visionary Shopper는 마케팅 리서치에서 현실의 상점에서 변할 수 있는 거의 모든 어떤 변수라도 통제할 수 있게 해준다.
- 종종 효과가 없는 전형적인 설문조사와는 달리 소비자들을 리서칭하는 이 새로운 방법은 흥미
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카페베네Marketing strategy
1. 환경분석 - 외부분석
환경분석 - 시장분석
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≪ 그 래 프 ≫
근로자의 노동 시간 통계
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