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패션의 역사를 바꾼 샤넬은 단순한 아름다움뿐 아니라 인간의 삶 속에서 함께 호흡하는 명품다움을 보여준 브랜드로 기억될 것이다.
10. 참고 자료
최선형, “패션명품에 대한 태도 연구”, 복식문화연구, 2007
문달주, 2005, 한국광고학회, 문화
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2007
한국기업의 글로벌 경영 사례집 - 장세진, 박영사, 2004
한국의 거상 - 한국무역협회, 한국경제신문, 2004
귀족마케팅 - 김상헌, 청년정신, 2003 1. 로만손 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 해외시장 진출과 마케팅
5. 향후 개선방안
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Global Marketing
1. Levi’s 소개
2. 한국 시장 진입
2. 성공 사례
4. 결론
#1. 회사개요 Levi’s
#2. 한국? Why Korea?
#3. 진출배경 Back Ground
#4. 한국 현황 KOREA
#5. 침투과정 Attack
#6. 제품변화 Product
#7. 시장점유율 Market share
#8. 시장진입단계 Step
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진출 전략분석
(1) 프리미엄전략
(2) 현지화전략
(3) 유통전략
(4) 생산전략
6. 이랜드 중국진출 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 결론
(1) 이랜드 중국에서의 향후전망과
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분석
Ⅴ. 나이키(Nike)의 광고
1. 나이키의 브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
2. 글로벌 올림픽 광고
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
참고문헌
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제품 속성평가에 미치는 영향 안광호, 이진용(1997), <브랜드 파워), 서울 : 한언경영연구 김문진, 브랜드 기능이 소비자 행동에 미치는 영향에 관한 연구 한국능률협회컨설팅, 제4차 ‘한국산업의 소비자 디자인 선호도’내수의류 소비시장 2
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진출 과정
1) 태평양의 글로벌 진출 배경
2) 초기 해외진출의 실패
3) 태평양의 실패요인 분석
5.태평양의 프랑스 시장 성공전략
1) 향수시장 진입전략
2) 롤리타렌피카의 탄생
3) 롤리타렌피카의 시장진입전략
4) 롤리타렌피카의 성공전략
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같이 중국 내수 의류 시장의 확대로, 세계 유수의 의류 업체들 또한 중국에 진입하고 있으며, 또한 한국의 이랜드사의 경쟁 업체인 ONG 등의 업체도, 중국 내수 시장 공략에 나서고 있어, 이에 대응하는 전략 또한 필요하리라 보여진다.
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제품의 가격대는 20만원 이상이 29%로 가장 많았다.
용돈을 쓰는 분야는 옷과 패션상품이 40%로 가장 높았고 IT기기가 21%, 군것질 16% 순이었다.특히 지난해 초 한국자동차공업협회가 발표한 연령대별 승용차 구매 증가율을 보면 10대 여성은 53.4%,
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gn.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.munhwa.com 1. Introduction
2. SPA 브랜드 소개와 현황
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 향후 전략
8. 최종 결론
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