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○한우브랜드 3대 특성을 브랜드명과 아이덴티티 설정에 연관시키고 마케팅 역량 강화
○차별화된 이미지로써 한우를 \'신뢰할 수 있는 순수한 국내산 프리미 엄 고급육\'이라는 메시지로 포지셔닝
○한우품종의 3대 특질을 커뮤니케이션
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한우시장 점유율을 50%까지 끌어올릴 수 있다고 주장한다. 아울러 이 조직이 정상 가동되면 축산물 유통단계가 농가→대형 패커→유통점→소비자로 줄어들고, 소비자 판매가도 8% 이상 내려갈 것으로 보고 있다.
한우의 고급화·차별화
한우산
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한우의 수요와 공급에 긍정적인 영향을 미치게 된다.
4. Threats
1) 수입 소 개방에 따른 가격 경쟁력의 열위
수입 소 개방에 따른 가격 경쟁력이 열위에 있다. 규모의 경제가 실현되지 않는 한국 축산업의 경우 유일한 타개책은 고급화 전략이다
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고급화, 차별화, 생산부터 유통까지 하나로 이어지는 광시한우마을에 사람들이 몰려들고 있다. 다른 지역들의 한우농가들 역시 유통의 단순화를 시작으로 광시한우마을을 따라간다면 적지 않은 성과를 얻을 수 있을 것이다. Ⅰ. 서론
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한우산업의 모습
□ 농가는 가격이나 판로확보에 대한 불안감없이 생산성향상 및 품질고급화에 주력
. 번식농가는 시·군단위 생산자단체를 중심으로 조직화 및 체계적 생산
- 송아지생산시기 조절, 사료 및 사양관리 통일
. 비육농가는 브랜
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