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한다.1)과 2)의 이유로, 홈페이지 정보에 대한 사회적 필요가 증대되었음에도 불구하고 실제 명품 브랜드들은 온라인을 통한 홍보에 소홀한 것이 사실이다. 몇몇 명품 싸이트에 접속하기 위해 주소를 치면 ‘.com’과 같은 global brand차원에서 도
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한 상황에서는 더욱 그 강도와 빈도가 높을 것이다. 벤츠는 이러한 위기를 위기로 대처하지 않고 기업이 한 단계 도약할 수 있는 기회로 삼아야 할 것이다.
●참고문헌
벤츠 홈페이지(http://www.mercedes-benz.com)
벤츠 코리아 홈페이지(http://www.merced
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서로 독점권을 달라고 사정을 하는 일이 늘어났으며, 재무사고도 줄었다. 이 같은 현금판매 독점계약으로서의 전환은 오리온 초코파이의 좋은 품질에 기여한 것이며 경쟁력이 없는 브랜드는 채택하기 어려운 전략이다. 김익수, 전게서, p. 631
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문제점을 보완한 제품이다. 그러나 young image강화를 통해 브랜드 personality확립이 현재의 과제이다. 현재 산이 상승기에 있지만 여전히 점유율은 선 브랜드인 참이슬에 비해 월등히 낮다고 하겠다. 이런 시점에서 더더욱 필요한 브랜드 관리가
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1. CHEILcommunications 1999.04.15
2. CHEILcommunications 1999.04.19
3. 더 옵마크 컴퍼니
4. FASHION MARKETING 1998 NOVEMBER
5. AD INFORMATION 1999.5
6. 스포츠서울 4월
7. TBJ 홈페이지(http://www.tbj.net) 소비자 행동에 관한 마케팅
Y세대의 특징
TBJ 의 사례 연구
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