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커피의 발달
3) 국내 커피시장 현황분석
2. 스타벅스 기업소개
1) 스타벅스의 탄생
2) 스타벅스와 로고분석
3) 스타벅스 본점(미국 시애틀)
4) 스타벅스 코리아 분석
5) 스타벅스의 제품소개
3. 스타벅스 서비스전략과 마케
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분석 (5 Forces Model분석)
3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인
4. 경쟁자의 마케팅전략 분석
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스
5. 카페베네 SWOT분석
6. 카페베네 STP분석
7. 카페베네의 마케팅전략
(1)
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전략
5. 커피전문점 시장환경분석
6. 경쟁자분석
7. 상권 분석
8. 사업기대효과
9. 사업 SWOT분석
10. 인력운영계획
11. 마케팅전략
(1) STP분석
(2) 마케팅믹스 4P전략
12. 홍보 및 판매전략
13. 재무계획
(1) 예상소요자금
(2) 예상
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전략
1-1 성공 사례
1-1-1 할리스 커피
1-1-2 한글과 컴퓨터
1-1-3 메디슨
1-1-4 건인(휴맥스)
1-1-5 아이디스
1-1-6 핸디소프트
1-1-7 엔씨소프트
1-1-8 시그렘
1-1-9 뒤퐁
1-1-10 닌텐도
1-1-11 IBM
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http://kaisl.blog.me/70123583733
티스토리: 해랑;스타벅스를 이긴 카페베네 http://haerang.tistory.com/783
4. 마케팅전략 - 가격, 유통경로
본문에 기재하였습니다. 1. 경영자
2. 마케팅
(1) 광고
(2) 전략
1) 서비스
2) 상표
3) 가격
4) 유통경로
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전략적 제휴
Ⅵ . 윤리경영 사례
① Korea CSR-기업의 사회적 책임
② 지역사회 참여 Building Community
③ 스타벅스 재단 The Starbucks Foundation
④ 커피재배농가 지원 프로그램
⑤ 환경보호활동
Ⅶ . 경쟁자 분석
Ⅷ.앞으로 나아가야 할 방
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소개
4)전략 소개
3 맥카페의 출시원인과 프로필
1)맥카페 등장원인
2)프로필
3)전략소개
4. 맥카페 STP, SWOT, 4P
1)STP
2)SWOT
3)4P
5. 경쟁기업비교
6. 인터뷰
7. 맥카페의 마케팅 성공전략
1)가격
2)유통
3)광고 및 마케팅
8. 결론
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효용성 높은 프랜차이즈 시스템
2. 극도로 까다로운 품질 관리 전략과 재고 관리
3. 통합배송시스템
4. 지역화 전략
Ⅵ. 최적유통경로구조의 구축
Ⅶ. 유통구성원관리
1. 경로영향력 행사
2. 갈등관리
<참고문헌>
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커피 문화의 정착 노력
스타벅스 (355ml) 기준
카페라떼 4100원
아메리카노 3600원
카페모카 4600원
카푸치노 4100원
감성 매장 창출에 노력 집중
매장의 선정 시 접근성 강조
철저한 현지화 전략 실행
<전국결국은 커피를 파는 사람
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커피 시장의 외부환경 분석
일반 환경 - 커피시장의 전반적 현황
경쟁자 환경 - 커피시장 내 경쟁기업
산업 환경 - 포터의 산업구조 분석
2. 내부환경 분석
3. ‘카페베네’의 전략
4. SWOT 분석
결론
- 한계점 및 시사점
- 개선
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