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구매자 측면
① 시간 절약, ② 저렴한 가격, ③ 상품의 다양화와 용이한 정보개괄
④ 판매자의 강요가 없다.
참고】벤치마킹(Benchmarking)
5. 홈쇼핑 산업의 득과 실
1) 득
① 중소기업의 육성 촉진, ② 유통산업의 고도화 실현, ③ 경기 활성
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경영철학
3. 최첨단 시스템
4. 세계적 확장
5. 국내 진입
II. 시장분석
1. 유통환경 분석[포터모델 - 5 forces]
2. 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
III. STP
1. 할인점의 특징
2. Wal-Mart의 4P
3. Wal-Mart의 Sementation & Targeting
4. 결론
5. 참고문헌
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대중에게 일방적으로 특정 이미지 형성)
15. FCB 모델 - 소비자의 소비행동의 대한 인식과 상품의 특성으로 범주화하고 이를 조합하여 체계화 1과목. 스포츠산업론
2과목. 스포츠경영론
3과목. 스포츠마케팅론
4과목. 스포츠시설론
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모델에서 행동하는 경제인과 같다고 할 수 있을 것이다. 그러나 보통의 합리적 경제인은 미래에 대해서 축적된 정보와 지식에 기초하여 미래를 합리적으로 예측할 수 있을 뿐이다. 합리적으로 미래를 예비하는 사람들은 가지고 있는 사용 가
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(시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
7. 쿠팡 기업전략 분석
(1) 초기 사업전략
(2) 차별화전략 - 로켓배송
(3) 공격적인 확장전략
(4) 스타마케팅
(5) 데이터경영 전략
(6) 기업혁신전략
8. 미래전략제시
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확장을 해나가는 알리바바 그룹의 한국 시장의 진출이 기대된다. 1. 알리바바 기업소개
(1) 알리바바닷컴 기업개요
(2) 기업문화
2. 알리바바 주요서비스 분석
3. 시장환경분석 (5 Forces Model 분석)
4. 알리바바의 기업성공요인
5. 알
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합리적 행동이론의 확장모델에 관한 실증 연구. 성균관대학교 대학원 박사학위논문.
13) Schultz, Don and Beth Barnes. (1995). Strategic Advertising Campaign, 4th ed,. Lincolnwood:NTC Publishing.
14) 홍영길. (2003). TV 홈쇼핑에서의 보석 구매 행동에 관한 연구 : 30, 40대
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행동론-마케팅 전략적 접근> 이규현 경문사
<소비자행동의 이해> 박승환 도서출판 대경
LG경제연구소 http://www.lgeri.com 들어가며
본문
1. 소비자행동이란?
2. 구매의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3) 대안평가
4) 구매
5) 구
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이론
3) ABC모델
6. 태도의 형성
1) 다속성태도 모델
① 피쉬바인 모델
② 로젠버그 모델
③ 이상점 모델
④ 모델의 활용
7. 태도와 행동
1) 태도와 행동의 관계
2) 다속성 모델의 한계
3) 확장
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구매후 평가 : 구매 이전 혹은 구매결정 과정과 마찬가지로 구매행위 후의 부조화뿐만 아니라 구매후 만족에 대해 평가하게 된다. 구매후 부조화는 인지부조화 개념과 관련하는데 이는 자신이 생각한 것과 행동과의 불일치가 나타날 때 생기
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