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브랜드화
전 세계 표준 광고
표준화 광고전략 실패
501, 실버 탭, 엔지니어드 진 등
컨셉 - 엉뚱함과 위트
모든 온도 사용가능 컨셉
꾸준한 신제품 개발, 광고, 홍보
디젤만의 광고 - 환경문제 등
일본인들 특징을 파악하지 못함
현지국 모델발탁
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전략적 제휴
4) Promotion
(1) 신제품 체험단
(2) color를 이용한 마케팅
(3) 적극적인 프로모션 전략(쿠폰전략)
[3] 결론
3.1 한국네슬레의 향후 전략에 대한 조언
1) 커피믹스시장
2) 커피전문점 시장
3)
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신제품들이 새로운 브랜드와 함께 출시되고 있기 때문에 현실적으로 제품범주 확장인지 라인확장인지를 정의하는 것은 어려움이 있다.
최근 기업의 성장 전략의 일환으로 브랜드 확장 전략을 활용하는 기업들이 늘어나고 있다. 이러한 이유
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브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성하려면 마케팅 믹스를 모두 글로벌 브랜드전략과 밀접한 관련을 갖고 결정해야 한다. 예를 들어 제품전략의 경우 제품의 품질이 브랜드의 명성을 충분히 뒷받침할 수
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브랜드의 점유율 확대
□ 주요 브랜드 포지셔닝맵
3. FUBU 후부 자사 브랜드분석
□ FUBU 후부 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
□ FUBU 후부 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4. 소비자 분석
□ 설문조사
1) Depth Interview.
□
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전략
2. 본론
2-1. 사례선정이유 (SPA브랜드 마케팅전략)
1) SPA의 개념
2) SPA의 탄생동기
3) SPA의 특성
2-2. ZARA 자라 마케팅전략
1) 마케팅전략 분석
1)-1 ZARA 자라 브랜드분석
1)-2 ZARA 자라 마케팅전략분
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브랜드 분석
1) 베네피트 SWOT 분석
강점 (Strangth)
약점 (Weekness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)
2) 베네피트 마케팅 전략방향
2. 경쟁사 브랜드 분석
1) 에뛰드 하우스
브랜드 소개
시장 내 위치매
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브랜드는 새로운 기회를 제공할 수 있을 것이라고 기대된다.
참고자료
비즈넷 타임즈 2004년 11월 09일 103호, 유럽 패션시장의 새로운 강자, ‘ZARA’의 마케팅 전략 - 오늘의 고객 반응이 보름 후의 신제품으로 탄생(이대의)
GLOBAL BRAND, 브랜드메
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브랜드 괴담(주), 지아이지오
박흥수·하영원(1997), 신제품 마케팅, 학현사.
이장로, 개정판 국제마케팅
이순철, 경영전략 삼성경제 연구소
장세진 지음(2004), 한국기업의 글로벌 경영 성공 사례집2, 박영사 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 제품의 정의
Ⅲ
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신제품 개발 과정에서 혁신 유형과 고객 참여 역할에 대한 소비자의 인식」. 서비스 연구, 13.2, (2023), 82-98.
김지태. 「차별화 마케팅 전략이 중소기업의 수출성과에 미치는 영향 분석」. (2019), 충남대학교 대학원 석사논문. Ⅰ. 서론
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