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처음 여행하기에 무난하며, 특히 이번 여행의 주요 목적인
유럽 3대 박물관 이 모두 서유럽에 있다는 결론을 도출하여
목적지를 서유럽으로 선정. 1.문제인식
2.정보탐색
3.대안의 평가
4.구매 및 구매 후 행동
5.마케팅 시사점
6.Q&A
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여행사’로서의 위치를 더욱 확고하게 할 필요가 있을 것이다.
Ⅵ. 참고자료
문준연, 마케팅, 청목출판사, 1998.
폴 스미스, 마케팅이란 무엇인가, 거름, 1992.
이선희, 여행업경영개론, 대왕사, 2006.
21C호텔관광연구회, 관광마케팅, 학문사, 2002.
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여행상품 판매촉진 전략에 관한 연구", 관광학연구, 1997.
박상수, "관광마케팅과 소비자행동에 관한 연구", 동국대학교대학원 박사학위
논문, 1989.
오미숙, "한국 해외패키지 여행자의 심리적 특성에 따른 정보탐색에 관한
연구", 한양대학교
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여행업의 특성 때문이다. 하지만 여행업에서도 신문광고와 소소한 이벤트의 진행으로는 한계에 달하고 무엇보다 ‘브랜드’ 파워가 중요해져 가지 때문에 효과적으로 소비자에게 상품을 알리고 어필할 수 있는 길을 개척하기 위해 여행사에
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여행업경영개론』, 대왕사, 1998.
이장춘, 『최신관광자원학』, 대왕사, 1998
인터넷 검색
한국관광공사 『www.knto.or.kr』 제 1장 서 론
제 2장 중국 관광시장 분석
제 1절 중국관광시장의 특성
1. 경제동향 및 향후 경제전망
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하나투어 마케팅전략과 기업전략
(1) 광고마케팅 전략
(2) 사업다각화 전략
(3) 틈새공략전략
(4) 고객만족 마케팅
(5) 내부마케팅
(6) 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
7. 여행상품전략 제언
8. 향후 나아갈방향 제시
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후 마케팅전략 방향제언
1. 제주항공 기업소개
2. 저가항공사(LCC)의 개념
3. 제주항공 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 제주항공 STP분석
(1) Segmentation -시장세분화
(2) Targeting -목표타겟선정
(3) Positioning -포지셔닝
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여행사의 e-Loyalty 결정요인에 관한 연구 :제주방문 관광객 중심으로
제주대 대학원 ㆍ 양성수
인터넷여행사 해외여행상품구매자의 구매요인과 고객만족에 관한 연구
배재대 관광경영대학원 ㆍ 이관호
인터넷 여행사 마케팅 전략에 관한
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여행사
2) 프리뷰 트래블의 성공 요인
2. 프라이스 라인 Priceline(http://www.priceline.com)
1) Priceline의 전략
2) Priceline의 판매현황
Ⅵ. 향후 여행사의 전자상거래 활성화 방안
1. 관광상품 구매의 편의
2. 전자지불시스템
3. 가격인하 혜택
4.
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여행사를 이용한 것이 미묘한 부분에선 더 비싸게 나타나기도 했다. 이는 뉴질랜드에 여행을 가려는 사람들이 자유여행 상품을 선뜻 구매하지 못하게 되는 이유가 된다.
4. 여행업 경기 현황
<2013년 초 전망>
1)업황·매출액·수익성·인력
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