|
햅틱폰이 대중에게 보다 사랑받는 핸드폰이 되기 위해서는 어떤 방향에 보다 역점을 두어야 한다고 생각하십니까?
( )
19. 다음의 항목들은 대표적인 핸드폰 제품의 평소 인지도에 대한 질문입니다.
(아래 해당란에 체크표시(V)해 주십시오.)
|
|
|
Ⅰ. 연구 주제
삼성 햅틱폰
1. 연구동기
현대 필수품인 핸드폰 시장 분석과 함께 신시장인 터치폰 시장에 대한 전망 분석을 참고하여 삼성 햅틱 폰의 시장 침투 가능성과 그에 대한 문제점을 조사하고자 한다
터치폰 시장의 전망)
시장조사
|
|
|
폰 시장규모는 137만대로, 올 최고치인 6월 304만대의 절반에도 미치지 못했다. 전체 시장이 위축되면서 초기 뉴초콜릿폰 판매도 부진을 면치 못했다.
더구나 삼성전자가 9월에 시판한 풀터치폰 햅틱아몰레드폰이 뉴초콜릿폰보다 한발 빠르게
|
|
|
키고 있다
이는 아몰레드송과 시너지효과를 창출하여 제품 광고/마케팅을 극대화한다.
●아몰레드의 비판
햅틱 아몰레드에 대한 의견이 여러 가지로 존재한다.
먼저, 멀티미디어 분야에서 3.5㎜ 이어폰 단자가 탑재된 점은 만족하지만 통신사
|
|
|
햅틱이라는 이름 아래 IMC전략을 실행했다는 것, ATL과 BTL을 아우르는 IMC 전략을 사용했다는 것, 경쟁제품에 비해 차별화 있는 BTL을 사용했다는 것이 터치폰 시장에서 1위를 차지하고 있는 성공요인이라고 생각한다.
‘고급 브랜드 이미지’
|
|
메뉴펼치기
