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변수로 작용한다.
또 다른 사이코그래픽 변수로 개성을 들 수 있다.
개성(personalty)은 한 마디로 다른 사람이나 개체와 구별되는 고유의 특성이라고 할 수 있다. 풀어 말하자면 환경적 자극에 대하여 비교적 일관성 있고, 지속적인 반응을 초래
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변수 - ‘나이’
2. 인구통계학적 변수 - ‘직업’
3. 행동적변수 - ‘사용 상황’
4. 행동적 변수 - ‘추구편익’
표적시장 선정(Market Targeting)
1. 공무원 마케팅
2. 여성층 마케팅
3. 레저층 마케팅
포지셔닝(Positioning)
1. 공무원시장 포지
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행동적변수
도시규모
인구밀도
연령,성별,직업
사회계층
사용
상황
이점
사용자
상태
사용률
충성도
준비
상태
제품에
대한
태도
중소도시,
교외,농촌
20대
～40대 주부
중간계층
중산층
규칙적
경제성
규칙적사용자
다량
사용자
보통
구매
의
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행동적변수
도시규모
인구밀도
연령,성별,직업
사회계층
사용
상황
이점
사용자
상태
사용률
충성도
준비
상태
제품에
대한
태도
중소도시,
교외,농촌
20대
～40대 주부
중간계층
중산층
규칙적
경제성
규칙적사용자
다량
사용자
보통
구매
의
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행동적 변수
기존 비타민의 섭취 방법은 과일을 직접 먹거나, 알약 형태의 정제로 만들어진 비타민 약을 복용하는 것이었는데 이러한 비타민 섭취 방법 이외에도 쉽게 복용할수 있는 비타민 제품을 바라는 고객들이 대상이 되었.
③ 인구통
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