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광고하고 있다.
[사례] 품질과 가격의 상관관계
캐나다의 Alberta Department of Consumer and Corporate Affair에서는 33년에 걸쳐 975개 제품의 판매가격과 제품품질에 관해 조사했다. 그 결과 제품의 품질과 가격은 서로 상관관계는 있으나 관계밀도가 그렇
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광고.
2. 감정전이형 광고.
3. 향수소구형 표현.
4. 유머를 이용한 표현.
5. 위협소구형 표현
6. 궁금증을 유발하는 표현.(Teaser 광고)
Ⅲ. 기타 표현방식
1. 상징적 표현.
2. 성적소구
3. 비일상적 표현.
4. 패러디를 이용한 표현.
〈결론〉
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광고가 효과적이다.
* 감정이전형광고(transformational Ad) : 소비자의 제품사용경험과 연계시키는 것. 향수소구(nostalgia appeals)
3. 혼합형 소구
합리적(이성적)소구와 감성적 소구가 결합된 소구방식
4. 공포 소구(Fear Appeals)
* 공포심의 수준과 메
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소구(Fear)
III-4. 성적소구(Sex)
III-5. 비교소구(Comparison)
III-6. 입증식소구(Demonstration)
III-7. 실증소구(Recommendation)
III-8. 연성소구(soft Sell)
III-9. 경성소구(Hard Sell)
III-10. 직접반응소구(Direct Response)
III-11. 애정소구(Affection)
III-12. 향수소구(Nos
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삼양라면은 후발업체인 농심의 추격에 맞서 신제품을 개발하기보다 기존의 이미지를 굳히는데 주력해 나갔다. 1. 최초의 라면
2. 시대적 배경
3. 광고전략
4. 후발 업체의 진출
5. 롯데라면(농심)의 마케팅 전략
6. 광고소구법
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광고연감(1998), 제일기획
광고업계 총람(1998), 한국광고주협회 발행
길호동,「 최근 중국 광고계의 동향 」,다이아몬드 애드, 1998, 5/6월호
김유경(1997), "문화 및 시장거리가 국제광고에 미치는 영향연구: 한미일 광고
의 소구내용을 중심으로",
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고는 특정상품의 구매자를 대상으로 하는 것이지만 부동산에 있어서는 부동산의 구매자뿐만 아니라 공급자도 소구(訴求)의 대상이 된다는 이면성을 가지고 있다. 여기서는 부동산의 수요자에 대한 광고가 동시에 공급자 흡인작용을 가질
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광고, 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동이다. 기업의 경우 자사 브랜드에 적합한 스토리를 발굴하고 이를 적절히 엔터테인먼트적인 요소로 구성하고, 자상 상품만의 차별화된 가치를 가장 좋아할 수 있는 소비자들에게 소구할만
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소구방식, 자아효능감의 기부 의사 제
고 효과에 관한 연구”, 제 11-1호.
토마스 람게(2007), 이구호 옮김. 『행복한 기부 성공을 부르는 1%의 나눔』,풀빛.
Kay Sprinkel Grace Alan L.Wendroff,(2000), 김경희 옮김,『기부문화의 大변
혁』, 아르케.
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