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경 쟁 사 분 석
샤 넬 (Chanel)
• 샤넬은 고급 여성복에서 시작됨
기존의 이미지를 이용하여 향수, 화장품, 가방, 액세서리, 구두, 안경으로의 횡축전개
⇒ 단골 고객 양성 ⇒ Needs를 넘어선 Wants 대응의 철저한 One-To-One 마케팅으로 이익
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Chanel)
(2) 랑 콤 (LANCOME)
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 제품 선정과 분석
1. 환경분석
(1) 시장분석
(2) 소비자 분석
(3) 자사 제품 분석
(4) 경쟁사 제품 분석
2. SWOT분석
Ⅴ. 광고 전략
1. 광고 목표
2. STP
(1) 시장 세분화와 표적시장 선정
(2) POSITIONING
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Ⅰ. 서론
1.헤라의 선택배경
헤라는 Amore Pacific(㈜태평양)의 독립적 브랜드로서 국내 최초로 럭셔리 이미지의 화장품으로 출시되어 매출 1위라는 큰 성과를 거두고 있다. 헤라의 출시 당시인 95년 샤넬, 크리스찬 디올, 시슬리와 같은 막강한
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헤라뜰리에 리뉴얼을 수행하여 헤라만의 이미지 구축을 시도한 결과 2001년과 2002년에 걸쳐 주품하던 선호 브랜드 비율과 추천 브랜드 비율이 2003년에는 상승하였다. 헤라뜰리에의 성공적인 고급 브랜드 전략의 실행으로 헤라 브랜드의 색조
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1. 서론 – 화장품 광고에 드러난 ‘서사의 욕망’을 연구하게 된 동기
때는 필자가 대입 수학능력시험을 치르기 전인 2003년으로 거슬러 올라간다. 당시 필자는 너무나도 순수하고 여린 마음의 소유자였다. 극단적인 표현을 쓰자면 예쁜
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