|
자동차 광고의 기호학적 분석 1”
오인환. 『현대광고론』, 나남출판, 2000.
이철, 장대련. 『글로벌 시대의 국제 마케팅』, 학현사, 1998.
정만수 외. 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울 아카데미, 1999.
한국방송광고공사. 『광고산업의 세계
|
|
|
브랜드 중심주의
Ⅲ. 논의-2 : SM3의 표적 마케팅과 포지셔닝 분석
1. 중점전략 수립을 위한 SWOT분석
2. 표적 마케팅(Target Marketing)
3. 포지셔닝(Positioning)
1) The Car That I Want ! : `생각만 해도 바뀝니다.`
2) 포지셔닝 단계
|
|
|
현대자동차는 어떤 회사인가?
1.1 자동차산업의 개요 및 현황
1.2 현대자동차의 역사
제 2 장 현대자동차 경영 상황은 어떠한가?
2.1 현대자동차의 소개
2.2 현대자동차 경영실적
2.3 현대자동차 내부환경
2.4 현대자동차의 브랜드 가
|
|
|
기아 4위, 전기신문, 2023.07.10.
김미영, 현기차 내수 점유율 91.8% 역대 최고, 울산신문, 2023.09.03.
정한국, 맨바닥서 시작해 美서 품질 인정 받아… ‘글로벌 빅 3′로 도약, 조선일보, 2023.09.23.
김용원, 현대차 쿨한 브랜드 됐다, 외신 \"자동차 시장
|
|
|
마케팅 노력이 필요하리라 예상된다.
5. 나아가야할 방향
① 기존이미지 탈피를 위한 프로모션 전략
현대 자동차의 기존 북미시장 기본 전략이었던 가격 경쟁력 확보를 위한 저가 정책은 NF 소나타의 출시를 앞둔 시점에서 음의 효과를 발생
|
|
|
브랜드를 계속적으로 구매하는 경향이 있다. 이러한 브랜드 로열티는 마케팅 비용을 절감 하는 효과를 갖는다.
< 금강기획/ 마케팅 전략 연구소>
엔트리카에 대한 긍정적 인식이
브랜드에 대한 긍정적인 이미지로 전이 되어
소비자
|
|
|
자동차 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미쳐 결국에는 국가신인도에 마이너스 요인이 될 가능성도 있다. 미국의 오바마 행정부가 파산 위기에 처했던 GM과 크라이슬러를 되살리는 데 총력을 기울인 것도 같은 맥락에서이다.
4) 쌍용자동차
|
|
|
이미지를 구축하였음
- 자동차와 연계된 각종 세제 문제도 시장 전략에 큰 영향을 미치고
있다는 것을 파악하여 현대 기아차는 유럽 각국별 특성에 따라 해당 시장에 적합한 모델을 선정하여 마케팅 전략을 펼쳤음
- 한국에서
|
|
|
현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009
대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호,
|
|
|
현대 자동차기업 심층 사례
1. 현대 자동차기업의 장점과 단점
1) 장점
2) 단점
2. 현대 자동차기업 경영
3. 현대 자동차기업의 성공 전략
1) 세부적인 라인업
2) 패밀리 룩의 활용
3) SUB - BRAND 활용
Ⅶ. 한국 자동차산업의 발전 전략
Ⅷ.
|
|
메뉴펼치기
